【报资讯】东湖评论：别让“文字游戏”透支品牌信任

2025-09-25 19:04:22来源：荆楚网（湖北日报网）

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“0+”酱油、“其他没了”酸奶……当这些字样出现在食品包装上，你是否会自然而然地联想到“零添加”或“成分干净”？

警惕！这很可能是一场精心设计的“文字游戏”。这些极具暗示性的词汇，其实只是一个注册商标，与食品的真实配料表并无直接关联。

《商标法》明确规定，商标的核心功能在于识别商品来源，实现市场区分。然而，部分商家却将商标功能异化，将其作为“合法误导”消费者的工具：通过把商标设计成描述产品特性的词汇，并在包装上刻意突出使用，使之与真实的成分信息混淆不清，从而模糊事实边界。这种做法，无疑背离了商标制度设立的初衷。

经营者须深知，人无信不立，业无信不兴。诚信，才是企业行稳致远的根本。玩弄小聪明、大打“擦边球”，或许能换取短期利益，但绝无法支撑品牌长远发展。真正的品牌价值，永远植根于过硬的产品质量与真诚透明的市场沟通。近期“千禾0+”商标被宣告无效，正是法律对此类投机行为的明确回应，也再次印证了“守规矩才是大智慧”的商业法则。任何试图通过误导手段获利的行为，终将损害企业自身信誉。

监管层面，关键在于将法律法规不折不扣地落到实处。今年3月正式实施的《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB 7718-2024）已明确规定，禁止使用“不添加”“零添加”等词汇对食品配料进行强调。这从标准层面压缩了“伪宣称”的生存空间。下一步，监管部门需加强《食品安全法》《反不正当竞争法》及新国标的宣贯与执行，强化日常监督与专项检查，对各类标签不规范、利用商标进行引人误解的虚假宣传行为依法予以查处，切实提升监管效能与震慑力，营造清朗市场环境。

对消费者而言，理性辨识尤为重要。值得注意的是，新修订的标准也为“数字标签”的应用提供了支持。消费者在选购商品时，除了审阅实体标签，还可通过扫描包装上的二维码，获取更全面的产品信息，这为解决标签信息受限问题提供了新途径。因此，切勿仅被包装正面的营销话术所吸引，而应主动查阅配料表等核心信息，借助数字工具辅助判断，做出明智选择。

归根结底，商业的本质是构建信任，而非短期算计。任何将才智用于透支消费者信任的行为，无疑是舍本逐末。品牌的立身之本，终将回归品质过硬的产品与稳健的经营。当诚信成为市场共识，那些华而不实的标签自然会失去生存的土壤。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：甘琳琳（武汉市武昌区“昌言家”团队、武昌区市场监督管理局）

责编：沈素芬

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