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天天头条:【大学生评论大赛】守好文化阵地,把书店还给读者

2022-07-09 05:48:39来源:荆楚网  

7月5日,言几证实在北京的门店都已关闭撤退。而在此前,曾因“颜值”受到年轻人追捧的网红书店言几,不仅曝出拖欠资金,还牵扯多起诉讼,已经关停全国多家门店,陷入“关店潮”。

成立于2014年的言几又,名字取自繁体的“设”(設)。一进书店,窗明几净的设计,极具北欧风审美的高颜值,强有力的视觉冲击令消费者忍不住要打卡拍照,分享到网上,从而形成线上线下联动的消费模式,吸引越来越多“网红”和“游客”前来打卡拍照,一度出现需要排队才能进入的情况。大众点评网友评论称:“看到很多人拿着自拍杆,带着单反来逛书店。”在社交平台上,随处可见“言几又一日游”。巅峰时期年客流量更是达到数千万。


(相关资料图)

言几又靠颜值走红,与其说是现如今实体书店寻求生存的盈利模式转变,不如说是消费社会下符号价值的驱使。学者鲍德里亚主张,消费活动更多的是在符号层次上,通过消费体现着自己的社会地位与身份。网红实体书店卖的不再是书或阅读体验,而是一种书与人、店与人的关系。这种关系揭示人的特殊身份,满足人的心理。火爆时期的言几又正是因为它的实体空间传达出一种“颜值主义”的消费态度,为顾客塑造了文艺青年的人设,抓住了他们的好奇心和虚荣心。

但是,言几们忽略了一点——门店的装修内涵再丰富,意蕴再深刻,也总有被消费殆尽的一天。它的门店本身就像一本可以读的书,可书店又怎么能只卖好这一本书?想做好实体书店,还是需要回归书籍乃至文化空间原有的价值,卖好每一本书,做好每一件事,才能创造更多价值,才能走得长远。

其实,读书本身就传达着一个人的生活态度,并不需要过多外部空间的营造。在互联网传播革命的深刻影响下,电子媒介阅读大行其道,纸质书籍的价值空间被压缩也被凸显。时代赋予了纸质书籍一种怀旧的情调、高雅的气息,这种气息未必吸引所有人,但是总有人会为之着迷。网红书店把读书的内在情感外化为富有创意与意蕴的实体空间,会导致越来越多的“假读者”趋之若鹜。试想,如果书店的顾客都是一些不爱读书,只爱拍照的“一次性”游客,那么又能存活多久?

想要活下去,书店就永远不能停留在视觉空间进行审美输出。视觉容易疲劳,思想终将不朽。实体书店的价值在于空间中思想的碰撞,来自读者同作者无声的对话,也来自读者与读者间相互交流产生的共鸣。在这个过程中,人的身份自然会建构起来。这是一种社会情境,而不是一种群体狂欢。

真读者一直都在。实体书店要吸引他们,而不是误入与网络较劲的歧途。专注吸引网红,光忙着“引进去”,却忽视了读者的真正需求,不能把读者“留下来”,终究是死路一条。让读者在实体书店更好地消费思想并把书籍内容消化,把消费行为固化,有群体归属感,才是实体书店和读者共同要达到的目的。

实体书店要达到这个目的,就要心无旁骛地做实内容、实心意、实服务。书店不像其他生意,只有沉下心来做才能吸引来“真顾客”,建立“真感情”。真心实意地推荐书籍、和读者真诚交流,书店会换来读者的信赖,增强消费的粘性。现在,越来越多的实体书店成为城市或乡村的“文化会客厅”,承担着读书心得交流、创意想法分享、地方文化传承的重任,成为不可替代的文化实体空间,满足着一方读者心理上的共性需求。反观“凉凉”了的网红书店,它们无不忽视读者内在需求,把消费思想当作消费物质、消费视觉,心里想的不是如何和读者建立感情,更好地服务读者,而是如何快速盈利扩张。

心无旁骛地守好文化阵地,把书店还给读者,才是实体书店该做的。当实体书店里不再有排队打卡的网红,而回归到读者的天下——他们手上没有手机,他们可以呆到关门,他们和作者们默默对话,没有人忙着拍照发朋友圈,实体书店原本该有的样子便已了然。

稿源:荆楚网

作者:陈奕霖(浙江传媒学院)

指导老师:焦俊波 郭雅静

责编:丁楚风

标签: 网红书店 文化阵地

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