东湖评论：治理虚假摆拍正当时，吸引流量岂能靠“演”

2023-03-30 18:36:12来源：荆楚网

几分钟的短视频，能从中看见大千世界——国际风云、美食制作、搞笑趣闻、旅游采风、育儿心得……你几乎能想到的所有场景，都能在这里找到“视界”的打开方式。当随时随地“刷一刷”成为很多人的日常，一些不实信息也掺杂其中，混淆了视听、影响了观感。

(资料图)

有创作者摆拍发布“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活”，也有发布虚假“被前夫殴打”视频，甚至称已经报警，还有创作者在大凉山给老人发放现金摆拍悲惨生活并做“慈善”……一段时间以来，个别短视频博主虚假摆拍、捏造剧情、炮制人设，唯流量论的作品投放到短视频平台上，极易对网友情绪造成误导，从而产生不良的社会影响。

社会关切的集中点在哪，短视频治理的切入点就在哪。之前，监管部门多次强调，要在短视频领域从严整治恶意营销问题，其中就包括编造故事、摆拍作秀。客观来看，虚假摆拍事件在互联网平台屡有发生，短视频平台不是首发诞生地，仅是其映射区域之一，即便如此，平台也应该承担起责任，采取更多的措施进行治理。抖音日前宣布，平台将更新关于“演绎”类作品的内容创作规则。新规要求创作者发布虚构内容时，“需在显著位置标注作品系演绎”，对刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销的账号，平台将从严处罚。

在五花八门的短视频中，“演绎”类作品可谓是独树一帜，让人印象深刻：拍摄者大多是通过诙谐幽默的解构方式，神还原生活中一些让人忍俊不禁的场景，很多质量上乘的作品，也能达到寓教于乐的效果。需要厘清的是，极个别创作者试图利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息，凸显对立或冲突效果，为引发各方高度关注而炮制虚假短视频。这样的虚假摆拍，总能赚取不明真相的网友的“转评赞”，有些甚至还立起了人设、完成了套现。

虚假摆拍就是无中生有、胡编乱造，带来“审丑”“比坏”的乱象，如果不予以制止和惩处，将污染短视频生态环境，影响更多优质内容生产者的积极性。基于此，抖音宣布加强对虚假摆拍现象的治理，网友纷纷点赞，认为此举“给力”！。

短视频记录美好生活——从传播学的角度来说，短视频很容易在受众群体中流传，而每一个内容生产者都梦想着能掌握流量的密码，通过创作完成价值的展现——这样的“流量论”能带来“走得更远”的推力，本是无可厚非。但如果“流量”僭越了守法敬畏心、缺失了社会责任感、淡薄了正确义利观，就必然会“翻车”，最终被流量所反噬。

案例就在眼前。之前，发布虚假“被前夫殴打”的视频，就构成对大众同情心的消费和耗损，也是对曾受过家暴者的二次伤害，该视频制作者因拙劣的“演绎”被行政拘留十日。短视频平台不是“法外之地”，让造假者寸步难行、让真善美畅通无阻，这已是整个社会的共识。

治理虚假摆拍正当时，吸引流量岂能靠“演”。短视频集中体现了人民群众对于美好生活的体验和感知，面对数以亿万计的流量，怎样去伪存真、激浊扬清，是平台乃至整个社会都要思考的课题。2023年1月1日至今，抖音针对以摆拍为重点的不实信息现象予以严厉打击，共对2648个账号予以封禁等处罚，下架133.7万个视频。面对短视频乱象，有平台已作出“怎么干”的示范，更多平台应主动看齐，做出实际动作，共同治理虚假摆拍。当更多人一路同行，短视频平台的发展，也将遇见更好的自己。

稿源：荆楚网

作者：白锋

责编：杨虹磊

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