环球快看点丨【地评线】东湖评论：农文旅游营销是门“技术活”
2022-07-21 18:39:30来源：荆楚网
(资料图片仅供参考)
第二届江苏董浜农文旅节开幕以来，黄金小玉米节、荷花节等系列主题活动精彩纷呈。每天都有人来荷花浜欣赏百亩荷塘，附近的村民也经常围着荷塘晨练或者晚饭后散步游玩，农文旅节的举办充分带动了当地休闲旅游。（7月18日《农民日报》）
以节带动，提升引流热度，以节兴农、以节促旅实现农文旅融合发展，助力乡村振兴，是近年来一些地方大力推行的重要举措。有的地方依托特色资源驱动，实现产业深度融合，较好地带动和促进了当地的发展。
随着乡村振兴战略的全面实施，可以预见，农村发展会越来越好，农村环境会越来越美，农村的吸引力会越来越大，农文旅游会成为中国经济一道亮丽的风景线。在这种大趋势下，发展农文旅游，营销将成为一门“技术活”。
就目前而言，发展农文旅游，依靠传统营销模式会存在几个问题：第一，单一的节会宣传模式很难达到吸引游客目光的效果；其二，地域特色形象定位不准，达不到品牌营销的效果。比如一些地方见“农家乐”旅游火爆，纷纷跟风上，但因为自身缺乏品牌特色，最终不容易做起来；其三，旅游资源全域不“全”，形成不了资源整合营销。这几个问题，无疑会成为制约农文旅游发展的“瓶颈”。
笔者认为，要将农文旅游营销这门“技术活”做好，应从以下几个方面进行探索。首先，对自身品牌形象定位要准。到底是“农家乐”、生态游、红色旅游或是其它模式，应让游客有清晰的了解。
其次，应将旅游资源整合好。摒弃景区“单打独斗”或“春风一度”的局面，不能花开人如潮，花落门庭也冷落，应打造“处处是景观，四季都能玩”，让游客来得了，能住下，并且玩得开心。
第三，要创新旅游产品。当下创新是发展的主题，农文旅游营销当然也不例外。现实中，游客大多会具有“喜新厌旧”的特性，因此，应主动发掘市场需求，比如利用“互联网+”手段，以及网红直播传播迅速、受众广的特点，及时发布开发新颖创意的旅游产品信息，吸引游客。
总之，发展农文旅游要用多样化的手段，切实把旅游营销这门“技术活”做好。让农文旅游成为推动乡村振兴战略实施，拉动地方经济乃至国民经济发展的重要动力。
稿源：荆楚网
作者：张友江（湖北大冶）
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