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“经”彩新图景|从“流量”到“留量”：8.26亿人次出游背后的文旅经济之变-热点评

2026-10-11 11:08:17来源：光明网

光明网讯（记者赵艳艳）秋意正浓，山河披锦。

当10月1日铁路单日发送旅客2520万人次创下历史新高，当6400万辆汽车驶上高速公路，当丹霞山的日出音乐会与平陆运河的船闸汽笛遥相呼应——中秋与国庆仅隔3个工作日，拼假形成超长出行窗口，一幅流动中国的生动画卷徐徐展开。

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这是“请3休13”拼出的13天超长假期，也是观察中国经济韧性的关键窗口。文化和旅游部数据中心测算显示，国庆假期全国国内旅游出游8.26亿人次，实现国内旅游收入7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。

数字背后，是一场静水深流的变革：文旅产业正加速从“流量追逐”转向“留量运营”，从“走马观花”转向“深度体验”。假日消费的脉冲效应，正在转化为持续涌动的内需动能。

2026年9月26日，河南省洛阳市龙门石窟景区，游客拍照留念，领略千年石刻艺术的独特魅力。（张怡熙摄/光明图片）

长路漫漫——从“打卡赶路”到“慢游深驻”

出行半径重构，停留时间拉长

2026年的假期，中国人的旅行节奏变了。

携程数据显示，国内度假游客中，8天及以上超长行程占比突破10%，较2024年的不足6%近乎翻倍；国内游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比2024年来首次超过六成。去哪儿旅行数据显示，2000公里以上航线预订量同比增长超四成，国内游平均单程距离增至约560公里。

美团数据印证了这一趋势：800公里以上长线游订单同比增长25%，31%的用户在单一目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。途牛报告显示，境内游人均出游天数接近4天，较去年同期增长超30%。

出行客流不再“挤在首日”。假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，显著低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍。超20%游客选择节前错峰早鸟游，10%以上游客贯通双节规划超长行程，消费曲线从“尖峰”变为“宽峰”。

2026年10月1日，山西省运城市一处特色小镇迎来客流高峰。市民游客漫步小镇、观赏水景，尽享休闲时光。(杨建峰摄/光明图片)

小城出圈，“奔县游”从反向变潮流

“只要不上班，就来丹霞山。”撒贝宁一句金句，让韶关丹霞山成为假期顶流。9月5日至10月7日，丹霞山接待游客70.4万人次，同比增长106.8%；其中国庆假期接待34.0万人次，日均同比增长97.3%。龙头效应充分释放，截至10月5日，带动韶关全市接待游客150.9万人次，旅游总收入14.3亿元。

小城正在改写热门景区榜单。去哪儿数据显示，双节期间全国TOP10热门景区被小城包揽：江西上饶葛仙村、婺源篁岭，河北唐山河头老街，四川阿坝九寨沟，宁夏中卫沙坡头……县城酒店预订热度同比增长35%，惠州惠东县位居全国热门县域目的地榜首。

西康高铁开通后，陕西安康规划9条精品线路迎接高铁游客，4条新开通高铁沿线三线及以下小城搜索量环比增长超七成。曾经“藏在深闺”的文旅资源，正借着交通网络的延伸被重新“看见”。

中国旅游研究院院长戴斌表示，航空、高铁、高速公路正在重构长线旅游的交通新格局。“高铁改变的不仅是人们的心理距离，更是心理感受，让旅行变得更加自由、更加方便，密度可以不断增加。”在戴斌看来，长线旅游让游客在更大范围内移动，东西互跨、南北交流成为非常突出的特征。

2026年9月25日，广西南宁市民歌湖景区，市民游客乘坐鱼灯游船游览。湖畔灯光璀璨、节目轮番上演，人们在融融夜色中感受浓郁的中秋氛围。(刘峥摄/光明图片)

入景入戏——从“旁观风景”到“沉浸体验”

体验为王，文化消费成硬通货

“看景”的人少了，“入景”的人多了。

国庆首日，含“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”等标签的景区门票搜索量同比增长超五成。飞猪数据显示，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍增长，含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%，预订“古村类”相关商品的用户数同比增长超90%。

文博场馆成为假期“顶流”。全国十大热门美术馆中广东独占四席，良渚遗址“琮谱”特展汇聚39家单位124件文物，假期吸引6.75万人参观，同比增长16.42%。杭州图书馆推出43场国庆主题阅读活动，累计32.68万人次参与。

夜间经济贡献率持续攀升。严州古城仙侠夜游单日最高接待5万人次，临安吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆夜游接待3.69万人次，同比增长143%。“白天观光赏景、夜间休闲消费”成为假日常态。

2026年9月25日，山西省运城盐湖景区，民间艺人表演非遗打铁花。璀璨星火与月色相映，吸引众多市民游客驻足观赏，共度中秋佳节。(薛俊摄/光明图片)

非遗活态，演艺无界

在广东珠海，三灶鹤舞、凤鸡舞、沙田民歌等10余个非遗节目沿游客动线分布，按登岛、亲海、入住、观霞的节奏循环展演，形成“登岛即入戏、全天有展演”的沉浸式体验，假期接待游客310.8万人次，日均同比增长18.1%。

在天津中国大戏院，文旅版话剧《日出》打破传统观演形式，观众可以在回廊、会客厅与演员近距离互动；在南京熙南里，观众入场即可领取戏服，现场学习水袖身段，与专业演员同台“飙戏”；在东台西溪天仙缘景区，全园游走式互动演艺《遇仙缘》让演员分散在街巷、小桥、院落，游客移步入戏、步步遇仙。

“学手艺”正在取代“拍照片”。在徽州学做徽墨、在贵州跟非遗传承人学银饰锻造、在海南体验黎族竹编——洛阳古城高峰期在岗妆造人员约5000位，每套平均插7到9支发簪，一天消耗二十多万支发簪。

在杭州，《如梦上塘》“探梦版”引入AR眼镜，黄公望村数字诗路体验馆动态演绎《富春山居图》，大运河杭钢公园赛博漫游嘉年华接待量同比增长124%，数字技术为文旅体验插上翅膀。

“文旅产业升级绝非发展路径的简单叠加，而应依托原创场景打造不可替代的城市体验。”浙江大学未来设计实验室主任孙守迁表示，要推动文旅市场从短期“流量”转向持久“留量”，关键在于推动人类空间、物理空间与信息空间深度融合，运用智能体、具身智能、沉浸交互等手段，打造辨识度高、难以复制的特色文旅体验场景。

2026年10月2日，游人在广西桂林市灌阳县湘江战役新圩阻击战酒海井红军纪念园新圩阻击战史实陈列馆参观。国庆假期期间，广西桂林市多处红军长征湘江战役纪念碑园迎来众多游客，人们参观瞻仰红军长征纪念碑园，缅怀革命先烈。(廖祖平摄/光明图片)

留量变能量——从“假日脉冲”到“内需恒动”

消费结构升级，服务经济引擎强劲

8.26亿人次的跨区域流动，不仅是空间上的迁徙，更是消费动能的释放。

从全国来看，广东国庆假期接待游客6278.9万人次，实现旅游花费584.4亿元；北京接待游客2345万人次，旅游总花费294.9亿元；上海接待游客2020.54万人次，全要素旅游交易总金额298.22亿元；山东接待游客6002.1万人次，旅游收入576.9亿元；杭州各景区景点累计接待游客1996.21万人次。

结构性变化更值得关注：2026年前8个月，我国服务零售额同比增长4.9%，商品零售额仅增长1.0%。2020年至2025年，居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，占人均消费支出比重提升3.5个百分点，2025年达到46.1%。

县域经济成为新增长极。三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍。山西陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，新疆阿勒泰酒店预订热度增幅超70%，云南迪庆增幅近90%。

“票根经济”拉长消费链条。广西创新推行“票根当钱花”联动机制，凭景区、演出票根可享受餐饮、住宿、商户折扣；北京推出6条“跟着赛事去旅行”主题线路，文商旅体展深度融合激活全域消费。

2026年9月25日，辽宁沈阳塔湾历史文化公园，彩绸龙舞精彩上演。古建流光搭配民俗展演，灵动的表演吸引大批游客观赏，沉浸式感受传统民俗魅力。(沈亿宸摄光明图片)

业态创新，工程资源转化为消费场景

平陆运河，这个世纪工程正在成为新晋网红景点。通航后首个国庆假期，平陆运河精品水上环线全面运营，游船串联船闸枢纽、跨运河桥梁，沿线配套绿道健步走、美食非遗市集。钦州马道枢纽累计接待游客22.5万人次，运河文化旅游体育公园累计接待游客24.45万人次，重大工程资源正加速转化为文旅消费产品。

广西南宁金穗生态园万亩火龙果夜间灯海景观惊艳出圈，花花大世界将国风焰火秀、无人机表演、打铁花集中呈现；桐庐梅蓉村长三角首个戏剧稻田沉浸游园会、建德“玉米王争霸赛”、淳安湖山生活节……乡村不再是简单的“看风景”，而是主客共享的美好生活空间。

演唱会经济持续发力。10月3日广西体育中心潮音风暴返场演唱会现场观演4.21万人次，外地观众占比85%；北京国庆期间举办营业性演出368台2329场，观众约69万人次，票房约2.3亿元。杭州举办演唱会、音乐节6场吸引观众7万余人次，“为一场活动赴一座城”成为跨城出游新动因。

“提振消费既能够扩大总需求，也能够改变企业竞争方式，从而为技术创新和产业升级创造更加广阔的市场边界。”复旦大学经济学院副院长寇宗来表示，旺盛而稳定的国内需求能够扩大企业面对的有效市场，使更多细分产品、专业化服务和创新商业模式具备生存空间。要让持续增长的居民收入形成更加旺盛的消费需求，让超大规模市场为企业创新提供稳定回报。

2026年10月2日，游客在山东省青州博物馆参观游览。(王继林摄/光明图片)

流量终会退潮，留量方能致远。

从丹霞山的日出音乐会到平陆运河的船闸夜景，从徽州古村的徽墨手作到天津戏院的沉浸演出，从县域小城的游客暴涨到超大城市的夜间经济——2026年国庆假期，我们看到的不仅是21.44亿人次跨区域流动的壮阔图景，更是一个行业转型升级的坚实足迹。

当“请3休13”的超长假期让旅行从“赶场”变为“感受”，当非遗传承人、话剧演员、当地村民成为旅途中最鲜活的记忆，当一张演唱会票根撬动整座城市的餐饮住宿，当一个县城因为高铁开通迎来八方来客——文旅消费正在告别“门票经济”的旧路径，迈向“体验经济”的新蓝海。

流量是一时的关注，留量才是持久的动能。假日经济的意义，从来不只是假期里的消费数字，更在于它所检验的供给能力、所培育的消费习惯、所打通的产业链条。当越来越多的地方学会用文化浸润场景、用服务留住人心、用创新激活资源，假日脉冲终将转化为持续扩大内需的澎湃动能，为中国经济高质量发展注入源源不断的文旅力量。

山河为证，岁月留声。

更好的风景，永远在路上；更强劲的动能，正在孕育中。

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