首页 > 综合 > 正文

从民俗到经济引擎：畲族“三月三”点燃民族地区文旅热

2026-04-22 14:10:40来源：中新网

四月，漫步浙江省丽水市景宁畲族自治县的街头巷尾，畲族彩带随风飘扬，身着畲族传统服饰的姑娘结伴而行，“寻畲集”畲族特色小吃摊位前排起长龙……

“三月三”是中国多个民族的传统节日。2008年，畲族“三月三”被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，历经岁月洗礼，已成为展现畲族文化魅力、铸牢中华民族共同体意识、促进各民族交往交流交融的亮眼名片。

连日来，2026年中国畲乡“三月三”民族风情大赏在景宁举行，浙江多个畲族聚居区也陆续开展“三月三”系列活动，共同描绘省域畲族文化传承与文旅融合的生动图景。畲族“三月三”如何突破文化边界，成为民族地区高质量发展的经济引擎？

经济赋能：民俗盛会掀起消费热潮

传统民俗的生命力，需要产业落地来支撑。景宁以中国畲乡“三月三”IP为纽带，将畲族文化与县域产业深度绑定，通过政企联动、业态创新，让民俗热度转化为经济增量，实现“文化聚气、产业造血”的良性循环。

走进“寻畲集”，畲族彩带编织、畲银雕刻、摇锅、赶猪等互动项目前人头攒动，畲族特色小吃、文创产品、定制化剧本杀、“公主巡游”沉浸式展演等吸引消费者逛玩。

表演者展示畲绣技艺。傅飞扬摄

今年“三月三”，该县多部门协同发力，统筹宣传提升活动热度，做好商户招募、资格审核和安全保障，投入资金打造统一摊位、布置活动氛围，降低企业参与成本。当地特别推出“凤凰福券”——游客发朋友圈就能领2张5元消费券，全场通用。

“这两天我的店铺被围得水泄不通，忙到饭都来不及吃。”景宁某畲文化传播公司负责人夏安静受访时表示，自己把畲族文化融入冰箱贴、杯子等文创产品，“三月三”还没有结束几乎已经卖空了，接下来她准备挖掘更多畲族元素和纹样，抓住活动的溢出效应。

“三月三”期间，“旅拍丽水”品牌启动仪式在景宁同步举行，该县联合20家重点旅拍企业推出宠客套餐，设置18处打卡点、3条旅拍线路。

此外，景宁还整合畲文创、畲美食、畲医药和畲建筑这四大“畲乡绝活”组建技能团，推动老手艺变身新爆款。譬如，畲乡美食共富技能团对十大碗、十小碟等传统菜肴进行风味与视觉升级，于“三月三”期间入驻市集和民宿。

位于金华婺城区安地镇杨垅村的“石榴红”共富果园，游客与畲族民众欢聚一堂，为村庄发展注入新活力；走进杭州富阳区新登镇双江村，畲族彩带轻扬，热情的“拦路歌”和“摇竹礼”迎宾仪式后，游客可品味黄精鸡、豆腐酿、乌稔饭等畲家阿婆的秘制佳肴……文旅创新：从静态展示到沉浸体验

放眼景宁，中国畲乡“三月三”IP的持续走红，核心在于当地坚持守正创新：既守住畲族文化根脉，又契合当代游客需求，推动传统民俗从静态展示向沉浸式体验转变，让畲族文化“可赏、可玩、可带走”。

机器人与表演者一起跳畲族舞蹈。傅飞扬摄

“三月三”前后，独具“兰香果韵”的茶中珍品——惠明茶迎来采销旺季。景宁围绕惠明茶精心打造“斗茶、赏席、游园”，吸引八方来客。

游园会现场人头攒动，茶品品鉴、非遗展示、互动体验、趣味打卡等多个特色区域，将茶文化体验与畲族民俗风情完美融合。新炒制的惠明茶茶汤清亮、香气馥郁，还有冷泡茶、茶咖啡等新式茶饮以及畲族文创茶具，引得游客争相品尝、选购。

“借着‘三月三’和游园会这个平台，我们把优质的惠明茶带给更多游客，既能推广金奖惠明茶品牌，也能让更多人坐下来喝一杯茶，沉浸式了解畲乡的茶文化。”惠明茶产业从业者雷顺平说。

今年“三月三”，丽水各县(市、区)的网络达人也来到景宁，用镜头记录畲乡风貌。“很高兴能当一回凤凰后裔‘三公主’，我会把所见所闻和自己的感受都融入短视频里，让更多人在线上领略畲族文化。”庆元自媒体从业者林昔沫说。

活动期间，景宁构建“一核引领、全域联动”的活动布局——以县城畲乡风情街、山哈文化公园为主会场，辐射澄照、大均、大漈、东坑4个乡镇，推出畲族婚嫁体验、宋韵文化漫游等特色活动。同时，“小强说”直播间走进“寻畲集”，通过“短视频+直播+电商”的模式开展山区特色产业网络营销直播，带动居民在“家门口”增收，促进乡村振兴。

杭州桐庐县莪山畲族乡打造“三月三”民俗文化周，推出畲族风情T台秀、“畲味莪山”深度游等活动，游客体验“凤凰鸡主题长桌宴”、畲族中草药香包制作等原汁原味的畲乡生活；温州泰顺县司前畲族镇发挥“竹海之乡”的资源禀赋，推出竹竿迎宾、竹筏对歌、竹竿晋级挑战赛等活动，让竹子成为连接游客与畲乡的情感纽带……

随着多年发展，畲族“三月三”跳出了单一舞台展演的传统模式，各地积极推动古老畲族文化从“展品”变为“消费品”，不断激活其内生动力。全城共舞：从保障到位到宠客暖心

文旅热背后，离不开城市服务的优质土壤。在景宁，与畲族同胞共舞的，是整座城市的待客心意。

景宁始终恪守“精彩、安全、节俭”原则，以“宠客畲乡”为品牌内核，构建全方位、精细化服务体系，充分利用山哈文化公园和畲乡风情街等公共文化空间打造各类民众文化活动，让游客“放心游、舒心玩、开心归”。

“当我穿上畲族传统服饰的时候，我感觉自己好像融入了畲族同胞们的生活。”台胞林女士表示，更让她感到放松和暖心的是，游客能免费品尝乌饭、麻糍等畲乡特色小吃，手机没电了还有充电宝供应，“这次‘三月三’有80多位台胞来到景宁，我们在互动交流中结下了深厚友谊。”

“三月三”期间，景宁设置30个宠客驿站，配备20辆爱心顺风车，构建“通用+专业+应急”的服务体系，全方位满足游客需求；精通畲、汉双语的志愿者提供咨询指引、文化解读等便利……