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贵州“村超”两周岁：赛事火热经济“狂飙”

2025-05-15 14:32:42来源：中新网

能让足球迷热爱和追捧的赛事，除了世界杯、欧洲杯以及欧洲五大联赛等赛事外，贵州“村超”可谓是一颗耀眼的“新星”。

贵州“村超”是由村民自发组织、村民参与的乡村足球赛事。自2023年5月13日开赛以来，“村超”话题在网络上，获得海内外近1000亿人次的浏览量，成了现象级的文旅IP。

因为“村超”，让更多人认识到中国西南地区的“宝藏”县城榕江。如今，“村超”不仅是一项体育赛事，更是榕江县文化与经济发展的强劲引擎，带动榕江县在旅游、餐饮等多领域实现高质量发展，成为GDP百亿县。

图为3月14日2025年贵州“村超”联赛20强争夺赛现场。韦贵金摄

　“村超”：源自草根成长于热爱

2025年“村超”已是第三届，参赛队伍从2023年的20支球队、2024年的62支球队，增加至2025年的108支球队，涵盖了榕江县20个乡镇(街道)的村寨，球员来自乡村城镇的各行各业。

被网友称为车江二村足球队“中场强心剂”的队员石世豪，2025年去广东东莞摆摊售卖糯米饭。每当村里球队的比赛日，石世豪都会早早收摊，乘坐高铁跨越800多公里回到榕江踢球。于石世豪而言，在“村超”球场上踢球，既源于热爱，更是为村集体荣誉的拼搏。

石世豪所在的车江二村足球队是榕江县较早成立的乡村足球队。早在1999年，车江二村男女老少和周边村寨一起，在当地的沙坝上挖出了一块足球场。在球场上长大的石世豪，早已把足球当作生活的一部分。在东莞收摊后，哪怕再累，石世豪都会抽出时间训练，以保持在球场上的最佳状态。

在“村超”球场上，人们总会看到一个高举手机的中年妇女满场跑。熟悉她的人都亲切地叫她“村超吴姐”。来自江苏的吴翠云在爱人去世后一度心情失落，选择四处旅游散心。2023年来到榕江后，“村超”的热烈氛围感染了吴翠云，村民们的热情与质朴治愈了她。吴翠云建账号、拍视频、开直播，原先不懂球的她，通过观看每一场比赛和网络学习，很快成了一名“村超”新媒体达人。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示，“村超”展现了草根奇迹，其核心魅力在于成就无数普通人的足球梦想，村民们在这个舞台尽情释放对足球的热爱，他们的热情与真挚情感跨越地域和文化界限，让全球观众领略到体育最本真的魅力，激发人们对梦想的追求与坚持。　　“村超”：县域经济发展的“加速器”

在距离榕江县城一个多小时车程的小丹江苗寨，因“村超”火爆出圈。每逢“村超”进入到夏季赛事，“来榕江观看足球比赛，去小丹江度假。”成为众多球迷、游客的选择。游客的涌入，小丹江苗寨新增多家民宿、农家乐、旅游产品租赁服务等市场主体，旅游业态的多元，使小丹江苗寨多次霸榜社交平台景点好评榜第一。截至目前，小丹江苗寨已接待游客超15万人次。

“一到夏天，几乎每天都要忙到凌晨。”小丹江苗寨村民李世珍在家人的支持下，将自己家的房子改造成了农家乐。“现在不外出务工了，旅游淡季时，我们一家人研究新菜品和乡村新玩法，目的就是留住新客，也让回头客不厌。”

借助“村超”的流量，榕江村民熊竹青迅速在网络平台起号，向网友分享“村超”现场趣事和榕江美食，圈粉无数。为了带动更多农户致富，熊竹青一头扎进电商产业，主推应季的高品质农特产品，其产品在网络持续爆单。熊竹青说：“我享受到‘村超’带来的红利，也想通过我如今在网络的流量去反哺家乡。”

图为2025年“五一”假期期间，游客在贵州“村超”球场外的门店排队购买美食。彭震摄

“村超”持续火爆，带富了村民，更带动榕江县文旅产业发展，逐步成为榕江经济发展和招商引资的“金字招牌”。

依托“村超”影响力，2024年，榕江新增文化旅游市场主体1850家，其中新增餐饮业市场主体1179家；县城区餐饮行业市场主体营业收入14.16亿元。榕江多家品质酒店和15家精品民宿建成运营，全县床位数从5958个增长至11000多个。榕江农产品线上线下销售额达7.08亿元，同比增长13.4%。在招商引资方面，榕江新引进41个项目落地，项目拟投资总额28.07亿元。榕江还携手大湾区11家企业共同打造31个“村超”联名产品矩阵等。

2023年，榕江县实现旅游综合收入83.98亿元；2024年，榕江县实现旅游综合收入108.03亿元；2025年“五一”假期，榕江县实现旅游综合收入4.08亿元……

“一组组数据足以证明‘村超’的魅力在持续释放。”贵州省社会科学院马克思主义研究所所长许峰认为，“村超”出圈不是目的，闯出新路、实现县域经济高质量发展才是追求。榕江县深入挖掘“村超”文化品牌价值，大力发展“超经济”，推动农文旅体商融合发展，真正将“村超”的“流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”，从一个侧面展现了中国式现代化的贵州新风采。

“村超”：贵州开放的另一个窗口

2024年5月27日，“村超”球场挤满了来自全球各地的球迷，在大家的呐喊声中，身着22号球服的世界足球先生、巴西足坛名宿卡卡出现在球场上。“做梦都想不到会在家门口见到卡卡！”村民石磊说：“这座小县城通过足球给了我们太多的幸福感和满足感，家乡的球员能在家门口上演一场又一场精彩的国际赛事，是我们的骄傲与炫耀。”

2025年“五一”假期，巴西青年足球运动员再一次组队来到了“村超”，和榕江村民们一起舞蹈，丝滑入口被网友称为“黑暗料理”的榕江牛瘪。

图为2025年“五一”假期期间，巴西足球队赴榕江与贵州足球队进行交流。韦贵金摄

随着“村超”知名度的不断打响，已有来自中国各地超1300支球队和50多个国家及地区的超1160名国际球员带着各自的美食与文化赴榕江“以球会友”。

2024年2月，贵州“村超”迎来了一场中法青年友谊赛，由贵州“村超”联队对阵法国人民援助会队。赛事中场休息，贵州的侗戏、苗族芦笙舞等民族特色节目与法国青年球员献唱的法语经典名曲《玫瑰人生》《香榭丽舍》相互交织。法国人民援助会队队长阿姆扎·白勒巴希赫赞叹榕江：这里的人们很热情，她们身上穿着的民族服饰更是达到了惊艳的程度。

“截至目前，‘村超’现场已进行了超600场的文化节目展演，节目都是榕江县各个村的村民们根据本村的民族特色、文化特点自发创作。”榕江县文化馆馆长李莎介绍。随着“村超”的影响力和朋友圈不断扩大，在“村超”舞台上，不仅有中国丰富多样的民族节目，更有来自世界各地不同文化展示，这一方舞台已逐步成为各国、各地文化交流、交融的平台。

2023年榕江全县累计接待游客760.85万人次；2024年榕江全县累计接待游客946.18万人次……在“村超”足球场上，球赛结束，不同肤色的游客、球迷、球员与当地村民一起手牵手跳着侗族“多耶舞”，欣赏榕江夜空燃起的绚丽烟花。

当前，除贵州“村超”举办地榕江有火热的足球赛事外，云南、广东、四川、湖南等多个省市(区)已与贵州“村超”签署“村超”全国赛合作协议。已签署合作协议的城市正在陆陆续续开展比赛。各地赛出的冠军队将汇聚榕江进行全国总决赛，并组成“村超”全国战队，备战计划于2028年举办的“村超”世界杯。

“村超”让世界看到了活力四射的贵州。诚如榕江县委书记徐勃所言，“村超”是一个开放的平台，要让真正喜欢足球的人都能共享“村超”流量。榕江将围绕“完善好、培育好、发展好”“村超”三大目标，把“村超”作为县域农文体旅商融合发展的“重要抓手”，全力建设知名体育旅游目的地，让全世界看到中国乡村的活力。(完)

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