视讯！东湖评论：理性有序的市场才具有强劲的生命力

2022-11-01 22:34:27来源：荆楚网

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近日，一年一度天猫双十一购物节开启第一轮预售，广大网友准时蹲守在各大主播的直播间抢付定金。更是有头部主播在预售当晚卖出215亿。在常态化疫情防控中，不少行业都在积极调整运行模式，尝试以新的方式来带动发展。

在每年的双十一购物节，化妆品是最受关注的品类之一。今年除大家熟知的多个国外大牌冲上微博热搜榜单，具备优异的性价比的薇诺娜、珀莱雅、花西子和逐本等国产美妆品牌也表现亮眼，了不起的销售数据顶起了预售成绩的半边天。消费者对本土产品的信赖，一方面是源于科技自立自强，不少产品在科技投入持续加大，同时申请了不少专利。此外，也体现出消费者对本土品牌的支持，广大用户“用脚步投票”，更愿意用实际购买行为向全世界证明，中国品牌也有完全不输国外大牌的品质，从而从实际需求出发选择更适合的产品。

关注今年双十一的网友们应有同样感受，和2021年相比，今年“双十一”的声量显得更加低调，主流电商平台纷纷将重心放在服务好用户，为用户节省购物成本和创造更好的体验上。卖货风潮盛起，除头部主播们卖力吆喝，腰部主播们也是异军突起，交出了不错的成绩单。胡可、张柏芝等一部分明星也在双十一当晚加入直播大军，场均观看人数大幅提升，销售额也相当可观。越来越多的主播加入平台有利于引入良性竞争，避免平台过度依赖少数头部主播，形成一个良好的可持续发展的业态，同时还可以吸引更多的消费者、品牌商、服务商参与平台的直播生态建设，有利于平台长期稳定健康的发展。

线上购物的便利性与安全性，逐渐替代线下购物成为主流方式，随着宅经济的衍生与电商渗透率的提升，促进线上消费的发展，网购份额大幅度增长，优惠多多的双十一会让参与期间的多方主体受益。新的商业形态的形成，拉动内需助推经济发展。尤其是这个在5G时代，大数据与云计算为国人的线上购物提供个性化推荐搜索，为客户提供更具价值的商品与服务，足不出户就能做到货比三家，高效、便捷、科学的购物感受也是让每年双十一热度更盛的原因之一。

2022年的双十一再度不期而至，特殊时期下的购物狂欢节被寄予了更多的新内涵和新意义。在某种程度上它是一个象征，也像一记强心针，为拉动内需、提升市场信心提供了一个积极信号。

稿源：荆楚网

作者：龚盼盼（湖北宜昌）

责编：丁玥

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