关注：【楚天评】东湖评论：融入生活步入市场，非遗不仅“活起来”更要“火起来”

2022-06-16 05:48:35来源：荆楚网

6月10—14日是襄阳市非遗购物节暨非遗条例颁布宣传周，非遗展示主场演出活动在襄阳华侨城奇幻度假区举行。展会现场非遗元素丰富，襄阳老河口木板年画、黄杨木雕、枣阳酸浆面、程河柳编、南漳剪纸等非遗竞相亮相，这些具备襄阳本地特色的非遗元素让现场的游客纷纷竖起大拇指。

近年来，非物质文化遗产得到了越来越多的重视，其价值也受到越来越多人的尊崇。5月1日，《襄阳市非物质文化遗产保护条例》正式实施。5月15日，《千城一绝》全国非遗瑰宝故事宣传片亮相美国纽约时代广场大屏幕，向世界展示了我国非物质文化遗产的魅力与风采。新一代的非遗传承人打开思路，走出活路，接过非遗文化的接力棒，带领非遗文化踏着新时代的步伐走进大众的视野。

当前，我国旅游景区旅游纪念品开发还不够，一是种类少，二是质量不高。非遗进景区，实则是优秀传统文化进景区，是用优秀传统文化提升景区的品质。购物是旅游的一个重要环节，购买一个独特的、具当地特色的旅游纪念品有重要的纪念意义。非遗是旅游纪念品取之不尽的宝藏，解决了现在大多数景区旅游纪念品同质化、低质化的痛点。把非遗工艺品打造成旅游纪念品，既可以让来自全国各地的游客感受到非遗文化独特的魅力，也可以让本地非遗文化走出去，发扬广大。

此外，加快推进非遗体验进校园。2021年4月，为推动优秀非物质文化遗产项目在校园普及和传承，襄阳市文旅局、襄阳市教育局和湖北日报襄阳分社联合启动“非遗进校园”活动，采用“一校一非遗”的形式，邀请非遗传承人进课堂，现场向学生传授技艺。人民路小学四年级学生马馨玥通过非遗课堂学习了南漳剪纸，提升了注意力，提高了动手动脑能力，不仅是剪纸课的佼佼者，其他科目成绩也有了显著提升。一年多以来，襄阳市通过开设非遗课堂、非遗展示、非遗作风大赛等多种形式让非遗文化在学校生根发芽。

(相关资料图)

再者，助力非遗技艺与互联网深度融合。“老手艺”在短视频、直播平台焕发新生。既接受捧场又拥抱市场，非遗传承的道路才能越走越远。襄阳牛肉面、琚湾酸浆面、陶记金刚酥……将非遗产品挂到网上，把制作过程进行直播，让手艺“看得见”，也让手艺人“活得好”。2021年，抖音平台“看见手艺计划”帮助非遗传承人累计带货成交额年增15倍。15倍增长速度的背后，是越来越多手艺人走在了数字化变现的路上，是越来越多传统手艺实现了持续的价值转化。

非物质文化遗产的继承和发扬是一项系统和长期的工作。这一过程中，让非遗“活起来”，使其价值得到充分释放，是非遗保护和发展的重中之重。在保护中发展，在发展中保护，让非物质文化遗产进入市场、融入生活，方能源远流长。

稿源：荆楚网

作者：张江山（襄阳樊城区）

责编：廖逢倩

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