超七成受访青年感觉线下逛街变多社交、体验感和即时满足是“回归线下”主因

2026-01-16 14:02:19来源：中新网

如今，在线上社交、消费占据主流的时代，却有不少年轻人逐渐回归线下，活跃在各种兴趣街区、IP联名快闪、主题市集等新兴线下消费场景中。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)发布的一项有1334名青年参与的调查显示，近几年，72.6%的受访青年感觉自己线下逛街变多了。大型综合商场(68.5%)、特色主题街区(48.4%)、创意市集(44.3%)是受访青年常去的线下消费场景。

兴趣为导向，“一站式”搞定吃喝玩乐

25岁的黄雨(化名)在北京工作，是一名二次元文化爱好者。他发现，如今在一些商场里面，二次元主题的街区、快闪活动越来越多了。在这些地方，不仅可以买到一些周边好物，还能在街区内联名的美食店铺里沉浸式感受二次元的氛围，有时还会有角色扮演和即兴舞蹈等互动节目。“现在许多商场都会引入一些热门IP的快闪活动，深受年轻人的喜欢。”

除了主题街区和快闪活动，黄雨发现一些兴趣市集也是年轻人交流、互动的场所。在这里，年轻人可以花钱租一个摊位，售卖、交换自己的闲置周边物品，或创作二创作品与同好分享、交流。黄雨也曾做过这样的摊主，售卖过自己闲置的游戏周边，还结交了有共同话题的朋友，“这是一个非常好的互动平台，大家可以通过共同爱好建立起深度的连接”。

去年12月，来自浙江杭州的陈晨在当地的商场参加了甘肃省博物馆“行行出黑马”快闪活动。快闪活动上，不仅有以“黑马”为主要形象的萌态玩偶、以甘肃麻辣烫为原型的拟人玩偶，还将甘肃省博物馆文物周边搬到了杭州，巧妙借用“打工人”的语境和流行语，将甘肃一些特有的文化元素与年轻人潮流文化结合在一起，奇思妙想吸引了不少人。“我还没去过甘肃玩，这个活动让我直观地感受到了甘肃的文化，很新奇。”

调查显示，近几年，72.6%的受访青年感觉自己线下逛街变多了。交叉分析可知，95后受访青年中这一比例更高，为81.1%，其次是05后(80.0%)、00后(79.1%)；二线城市受访青年中这一比例更高，为76.1%，其次是一线城市(73.5%)、三四线城市(68.8%)。

年轻人常去的线下消费场景有哪些？数据显示，68.5%的受访青年常去大型综合商场/购物中心，一站式搞定吃喝玩乐。其他还有：特色主题街区/文创园(48.4%)、周末市集/创意市集(44.3%)、IP联名快闪店/主题店(39.1%)、社区周边小店/商业街(38.4%)、品牌独立店/买手店(35.8%)。

作为一名关注年轻人潮流生活的博主，陈晨经常去线下逛展，畅游各类主题街区。她发现，现在许多商场的规划早已将吃喝玩乐汇集在一起，打造出“一站式”的体验。

社交、体验感和即时满足是年轻人“回归线下”的主因

上个星期，来自安徽的95后徐欣(化名)刚和朋友去了一款知名游戏的线下快闪店，购买了行李牌、盲盒、卡牌等周边，并且在一个商场内就把吃、购、玩全部搞定了。

徐欣也是一名线下逛街的爱好者，除了逛周边文创，她还曾打卡过烤肉美食主题街区，品尝来自世界各地不同风味的烤肉，露天的环境加上乐队表演，让徐欣感觉好不惬意。“现在我每个月线下逛街购物大概会花费1000元。”

“现在二次元的周边产品单价并不是特别贵，我一个月的花费大概在两三百元。”黄雨表示，与以前昂贵的手办相比，现在流行的徽章、立牌单价都在10元左右，消费者能以比较低的经济成本获得满足，“我觉得这也是二次元文化近几年受欢迎的一个重要原因”。

数据显示，近五成(48.5%)受访青年平均每月在线下消费(逛街、吃饭、娱乐等)的支出是501-1000元，25.6%的受访青年的支出是1001-2000元，支出为500元及以下的受访青年占比19.6%，支出在2000元以上的受访青年占比为6.3%。

“逛街已经成为了一种社交方式。”徐欣觉得，现在年轻人相约一起去逛街，可能并不一定真要“购物”，而是借机跟朋友一起吃饭、聊天，在服装店试试衣服让自己开心。徐欣认为，线上购物虽然已经非常便利，但线下的体验会更加真实、充满未知，远比线上动动手指有趣得多。“而且去线下逛街，可能还会遇到一些令人惊喜的小店。”

对于二次元爱好者来说，黄雨觉得在线下会获得更好的体验：一些快闪店会推出在线上买不到的限量款产品；在漫展，大家可以穿上自己喜爱角色的服装，扮演相应的人物，和同好交流、合影、交换纪念品，这些情感的连接只有在线下才能实现。“还有一些卡牌类的游戏，需要十几二十个人组团才能玩儿，只有线下才会有游戏的氛围。”

“我们需要走出去，搜集素材，分享生活。”在陈晨看来，对世界保持好奇和分享欲是很重要的一点，她也发现，许多线下街区都有供游客打卡拍照的陈设，“出片”也成为年轻人选择线下逛街的重要因素之一。“通过线上线下联动，我希望能有个地方展示自我，表达自己的态度。”

为什么年轻人越来越喜欢线下逛街了？调查中，58.5%的受访青年认为主要是社交乐趣：和朋友边逛边聊，本身就是一种放松；55.4%的受访青年表示是为了体验真实：能试穿试用，减少“买家秀”踩坑；53.5%的受访青年则是为了即时满足：看中了马上能带回家，不用等快递。其他还有：氛围沉浸：店铺设计、音乐灯光让人心情愉悦(42.1%)；拍照好看：有网红打卡地，是我分享生活的素材(37.7%)；发现惊喜：能偶遇线上刷不到的有趣商品和活动(36.6%)；支持实体：觉得能帮助本地经济和社区活力(19.9%)等。

受访青年中，男性占44.2%，女性占55.8%。05后占2.4%，00后占24.4%，95后占21.8%，90后占25.9%，85后占13.1%，80后占12.4%。来自一线城市的占37.6%，二线城市的占37.9%，三四线城市的占19.7%，县城或城镇的占3.8%，农村的占1.0%。

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