元旦文旅消费“烟火旺”，照见活力中国新气象

2026-01-05 10:59:10来源：中新网

假日消费是观察经济活力的晴雨表。今年元旦假期，人们出行意愿集中释放，市场热度显著超越往年。从哈尔滨冰雪大世界接待量同比增长超4倍、京哈高铁车票“秒光”，到三亚、海口机票预订量分别同比增长51%和19%，一场生动的“南北双向奔赴”展现着国内市场的广阔纵深。数据背后，是交通等基础设施的完善支撑，是旅游产品供给的优化提升，更是国民消费信心持续增强、对未来预期向好的直接体现。其中以90后、00后为主的年轻消费群体表现突出，其注重品质、热衷体验的“悦己型消费”，推动旅游产品均价提升17%，独栋民宿预订量激增1.4倍，彰显了消费升级的强劲动力，为文旅产业提质扩容注入了新动力。假日消费的火热开局，不仅烧旺了市场烟火气，更燃起了发展信心，充分印证我国经济长期向好的基本面依然稳固，内需引擎动力强劲。

今年的元旦假期，浓郁的文化气息成为鲜明的底色。从新疆昭苏雪原上踏冰浴雪的骏马奔腾、光影交织的冰雪乐园，到甘肃敦煌夜空中融合飞天、九色鹿、翼马等壁画元素的千盏花灯;从湖北恩施舍米湖村打糍粑、跳摆手舞的土家风情，到江苏扬州东关街流光溢彩的鱼灯巡游;从浙江绍兴古城非遗巡游与特色市集交相辉映，到陕西咸阳“秦风雅韵”露天音乐会古今交融……中华大地上，丰富多彩的地域文化、民族风情、非遗技艺正以前所未有的活力和亲和力走进假日生活。人们不再满足于走马观花，而是深度参与、亲身感悟，在祈福祝愿中寄托对美好生活的向往，在文化体验中增强对民族身份的认同。这“百花齐放”的文化盛宴，是各地深耕文化资源、推动文旅深度融合的成果，生动展现了中华文化的博大精深与时代魅力，也为假日经济注入了独一无二、直抵人心的文化内核。

市场的火热，离不开供给侧的持续改革与创新。面对消费者尤其是年轻群体日益增长的个性化、体验式需求，文旅产业积极求变，新业态、新场景、新玩法层出不穷。“过夜火车跨年”“夜航航班倒数”等具有仪式感的特色产品备受追捧;冰雪运动、温泉养生、民俗体验等主题游深度细分;主题乐园烟花秀、寺庙跨年祈福等活动人气高涨……文旅消费正从传统的景点观光，加速向深度度假、文化体验、生活融入转变。供给端的创新不仅创造了新的消费增长点，如各类音乐会、演唱会仅在元旦假期北京就推出超200场，更精准对接了人民对“诗和远方”的更高期待，推动了整个产业向价值链高端攀升。这种需求牵引供给、供给创造需求的良性互动，正是我国经济不断焕发新活力的关键所在，也清晰地勾勒出未来文旅产业提质升级、满足人民美好生活需要的奋进方向。

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