边看电影边吃火锅 “影院+”模式拓展消费边界

2026-01-05 10:38:51来源：中新网

这个元旦假期，看电影成为很多人精神文化生活的首选。截至1月3日零时，2026元旦档电影总票房已超6.2亿元。

“科技感观影模式”火出圈

数字化LED影厅、虚拟现实电影等“科技感观影模式”火出圈，震撼的视觉效果搭配沉浸式感官体验，广受影迷好评。

元旦假期，北京华夏电影中心吸引了不少观众前来观影。作为全国首家全高帧LED影院，与传统24帧/秒放映相比，全高帧LED影厅可放映48帧/秒至120帧/秒的高帧率影片，具有高动态范围、高亮度、高对比度等优势，进一步强化沉浸式体验。

自国家电影局2025年6月发布《关于发展和规范数字电影LED影厅的通知》以来，国内LED影厅建设发展明显加快，目前已安装运营的影厅超过240个，数量位居全球第一。影片《阿凡达3》上映后，中影CINITY LED影厅以场均人次87、上座率26.59%的成绩位列第一，黄金场一票难求。

华夏电影中心总经理申颖：我们还积极探索了影院空间的多元化使用，精心打造了多种第二现场活动，包括体育赛事、话剧演出、演唱会等，此举动拉动了非票收入增长，占比达到票房的32%，让影院成为连接人与人的文化生活空间。

当前，虚拟现实技术与电影艺术的深度融合，已成为全球视听内容产业创新发展的重要趋势。国家电影局于去年3月印发《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》，在全球范围内率先将该业态纳入管理和扶持范围，9个月时间已有近140部虚拟现实影片申报备案，发放龙标28个。

位于贵州贵阳的越界元XR影院，拥有目前全国最大的XR影厅。XR电影最大的突破是从“坐着看”变成了“走着玩”，观众可以在虚拟场景中自由行走、探索。

“影院+”模式丰富观影体验拓展消费边界

面对新场景、新内容不断涌现，一些影院围绕“影院+”策略，结合特色内容、数字技术、多元体验，满足观众的观影新需求，这为传统影院拓展了营收空间，也丰富了文化消费内容、增强参与感。

一边是银幕上跌宕起伏的剧情，一边是卡座里热气升腾的火锅。在湖州市吴兴区，“影院+餐饮”的新模式正吸引众多年轻人前来打卡。

顾客刘筱林欢：我们既能一起吃饭，又能一起看电影，又节省时间。这边互动性会更强一些，体验感也非常好。

去年，这家坐落在上海二次元文化地标商场的电影院完成升级，成为全国首家动漫主题影院。XR虚拟影院、360度环幕剧场等沉浸式科技场景，丰富了观影体验。

上海电影股份有限公司总经理戴运：我们希望在影院除了观影以外，能够给大家提供更多的这种沉浸式的与IP互动。这也是从观影到消费到互动到派对，我们希望能够形成消费闭环。

中国社科院社会学所消费与文化社会学研究室主任研究员朱迪：一方面，创新的产业生态能够增强电影消费的后劲，能够持续拉动消费增长。另一方面，这些电影消费新业态也有助于推动电影相关技术的更新升级、产业的更新升级，能够推动电影跟商业文旅深度融合，增强产业创新能力和市场活力，带来新的经济增长点。