财经观察：前11月消费市场有看点有新意

2025-12-18 11:08:08来源：人民网

(资料图)

国家统计局最新公布的数据显示，今年1至11月份，我国社会消费品零售总额同比增长4%，累计增速好于去年。核心数据稳定增长、结构持续优化升级、新动能加快培育……前11个月，我国消费市场有看点有新意。

看总量。在去年同期基数逐步抬高的背景下，今年社会消费品零售总额始终保持平稳增长态势。1至11月份，社会消费品零售总额增长4%，增速比上年同期高0.5个百分点；扣除汽车类商品后，消费品零售额增长4.6%，增速比上年同期高0.9个百分点。

看结构。服务消费成为引领增长的核心动力。1至11月，服务零售额同比增长5.4%，且占比持续提升。文化和数字消费供给持续优化，文体休闲服务类零售额延续两位数增长，全国电影票房收入同比增长19.5%。国家统计局新闻发言人付凌晖分析，居民精神文化需求不断扩大，文化体育等消费新场景新供给加快培育，冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长。

看政策。今年以来，以旧换新等政策促进消费需求释放，相关产品保持增长态势。国家税务总局公布的数据显示，1至11月份，手机等通信设备零售业、冰箱等日用家电零售业销售收入同比分别增长20.3%、26.5%。新能源汽车消费也持续向好，市场活跃度持续走强，1至11月份，新能源乘用车销售收入同比增长19.1%。

看需求。在消费需求升级的带动下，美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好。11月份限额以上单位化妆品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长6.1%、8.5%。此外，银发群体消费需求增加，带动养老服务需求多元增长。1至11月份，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长33.6%、9.6%和14.6%。在年轻消费群体中，以游戏动漫等数字文化服务为代表的情绪价值、社交属性消费颇受年轻人青睐，展现出一定消费潜力。1至11月份，与其相关的数字文化服务销售收入同比增长16.5%。

看新意。今年以来，各地体育赛事不断增多，由此带来的“赛事经济”产出也随之增加，拉动消费的乘数效应明显。1至11月份，体育会展服务、体育用品及器材零售同比分别增长29.7%、6.6%。即时零售作为“线下实体+线上平台”的融合产物，正在激发出消费强劲动能。1至11月份，实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社会消费零售总额的比重达到25.9%。

消费是拉动经济增长的“主引擎”，也是人民美好生活需要的直接体现。展望下阶段，国家统计局贸经司首席统计师袁彦认为，随着提振消费专项行动深入实施，居民消费能力不断增强，消费新业态新场景培育持续推进，消费环境优化完善，消费市场韧性和潜力将会继续显现。

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