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从百花齐放到寡头割据,为啥9成手机品牌都消失了? 全球微资讯

2023-04-14 05:39:59来源:中关村在线  

最近这段时间,手机行业最重磅的消息莫过于拯救者手机业务全线裁撤,至此联想的手机业务如今也只剩下收购来的“养子”摩托罗拉了。根据去年中关村在线ZDC数据调研中心的调研数据显示,目前联想已经淡出了手机品牌关注度榜单,被划分到了“其他”部分。

2022年中国手机市场品牌关注比例分布,数据来源中关村在线互联网消费调研中心


(资料图)

1 国产智能手机初入市,“中华酷联”占据半壁江山

可能对于年轻一些的用户来说,对联想的手机业务并不是很了解,但不得不承认,曾经联想手机也是相当风光的,与中兴、华为、酷派被大众们戏称为“中华酷联”,占据了国产手机市场的半壁江山。据2013年6月中关村在线互联网消费调研中心数据显示,联想的品牌关注度位居第二,排在苹果之前三星之后。

2013年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布,数据来源中关村在线互联网消费调研中心

除了联想以外,还有例如金立、天语在内的不少国产品牌在那时同样是风光无限,虽然难及头部的三星以及“中华酷联”,但各品牌之间的差距并不是很大,颇有几分百花齐放之势。其中的“中华酷联”之所以能够在当时四足鼎力,一方面原因是彼时的国内智能手机市场仍处于一片蓝海,用户有换机需求,“中华酷联”有相应的经验以及口碑;另一方面,三大运营商砸钱补贴3G手机,“中华酷联”借了合约机的“东风”迅速占据了大量市场。

2 运营商缩窄手机补贴,市场格局重新洗牌

不过就在2014年,相关部门下发了“压降销售费用”的通知,一年之内,三大运营商大幅缩窄对终端的补贴成本,一时间国内手机市场重新“洗牌”,还沉浸在“高补贴、高销量”的中兴、酷派、联想直接跌出了国内市场前十。华为则在此之前就放弃了“运营商优势”,也算是因祸得福。

在此次“大洗牌”的背景下,vivo和OPPO凭借着线下实体店的覆盖和完善的供应链渠道,以最传统的企业经营思路在国内市场中快速突围;小米也小米凭借“饥饿营销”和“粉丝经济”,迅速在国内市场树立起了品牌地位。而随着诸如乐视、360等互联网公司纷纷进入手机行业,一时间百花齐放,各种参数战、价格战,为国内市场迎来了4G时代的新一波“换机潮”,我们熟知的“华米OV”的市场格局也正是在此时建立的。

2018年上半年中国手机市场品牌关注比例分布,数据来源中关村在线互联网消费调研中心

在“华米OV”的时代下,行业的洗牌继续加速。“马太效应”之下,市场逐渐向头部品牌靠拢。也正是在这一时间节点,此前市场上接近9成以上的品牌由于难以维持生存,纷纷退出了这一赛道。

3 “后华为”时代新格局初定,头部品牌占据9成市场

2019年后,受到外力因素影响下的华为逐渐让出了行业第一的位置,包括小米、OPPO、vivo在内国产品牌,无一不觊觎这块高端市场的大蛋糕,用户需求也开始由“价格”转变为“体验”,一场国产品牌高端化的游戏就此展开。

时间来到今年年初,根据IDC、Counterpoint在内的一众调研机构的数据显示,vivo在2022年的出货量已经超越苹果成为国内市场的头号玩家;荣耀也在完全独立后的第一年成功跻身国内品牌前四。

如此一来,国内市场正式形成了“VO荣米”的新格局,并且就当下行业饱和的状态来看,很难会有新玩家能够在短时间内打破这一格局。从市场角度来看,目前以“VO荣米”为首的头部品牌,正以绝对的优势占据着国内市场9成以上的市场份额。

头部品牌之后,虽然尚有部分“小厂”仍以每年两部甚至一部的速度更新着产品,但不论是从数量还是质量上来看,和头部品牌仍存在有不小差距,并且在市场中也很难见到这些品牌的产品。

在头部品牌和“小厂”之外,很多我们耳熟能详的品牌早已销声匿迹,虽然这些品牌或多或少在国内市场曾出现过高光时刻,但最终还是被市场所淘汰。

下半部分的手机品牌基本都消失了,而这还只是冰山一角

而以“VO荣米”为首的头部品牌,之所以能够在手机市场的红海中持有出色的竞争力,无外乎拥有“技术”以及“服务”两项优势。技术方面,这些品牌基本都有一些看家的本事,比如vivo、OPPO的自研芯片、荣耀的影像算法、小米的MIUI操作系统等等。服务方面,这些品牌除了拥有完善的售后体系外,线下的门店基本也随处可见。两项优势不仅可以让用户买的放心、用的舒心,售后也更加省心。

写在最后

纵观国内手机市场的发展史,从诺基亚、摩托罗拉等国际品牌的盛行,到如今“VO荣米”的新格局,能够叫得上名来的手机品牌没有上百也有几十,这些品牌或多或少都有过自己的高光时刻,但绝大多数品牌都没能绕开经济学中所谓的“S型曲线”,即快速成长发展至极限点后,随之而来的就是消亡。但也有经济学家补充道:如果能在第一曲线到达巅峰之前找到第二曲线,并且,第二曲线必须在第一曲线达到顶点前开始增长,弥补第二曲线投入初期的资源消耗,便能实现持续增长。所以国产品牌如何找到智能手机的“第二曲线”,就需要我们用时间来见证了。

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