甘肃文旅嬗变：荒山变花海，文创“语”千年
2025-06-11 11:12:22来源：中新网
2017年的甘肃省天水市秦州区南郭寺深处，天水花舞南山文旅小镇负责人谢凯龙面对脚下连片的荒坡，选择种植万棵树木、打造百亩花海和草坪，将旅游扶贫、美丽乡村建设等融合推进；与此同时，甘肃省博物馆内，90后设计师吴小宇团队将古老的文物变成“萌萌哒”玩偶，让文物从展柜跳进日常生活……这些青春力量，见证着甘肃文旅的嬗变之路。
荒坡种出文旅“金饭碗”
2017年春天，谢凯龙站在南郭寺深处的荒坡上，眼前是连片的撂荒地。“响应乡村振兴号召转型文旅，我们看中这里的生态本底和区位优势。”
花舞南山文旅小镇一角。李润泽 摄
据他回忆，当时山上连条像样的路都没有。通过政府和相关部门支持，团队将300亩荒山荒坡改造成文旅用地。如今行走在度假区，科学规划的车行道与人行步道取代了当年泥泞的山路，700多个车位的停车场停满了自驾游车辆。
8年来，团队种植上万棵树木，打造数百亩花海与草坪。生态改善直接带动客流增长，最初人际罕见的荒山，到2023年已成为客流量近60万人次的生态旅游胜地。
“最受益的是周边四五个行政村。”谢凯龙介绍，李官湾等村农户人均年增收大幅增加，接连斩获“中国美丽休闲乡村”“全国乡村旅游重点村”等称号。通村的公交车和拓宽的道路，让山货进城、游客进山实现双向奔赴。
孔雀花海旁的文创市集，00后女孩刘欣的扎染摊位围满游客。“景区提供免费摊位和培训，我的手作月销量很可观。”作为首批返乡创业大学生，她见证了度假区从帐篷营地到多元业态的蜕变。
“园区8年来累计共提供近2000多个就业岗位。目前岗位中有近一半是周围的村民和返乡创业的大学生。”谢凯龙指着建设中的二期工地介绍，规划中的度假酒店和农业研学基地，将创造更多青年发展空间。
“8年前开荒时，有位老农问我‘石头缝里能长出金子吗’？现在家家住新房、有存款，就是最好的答案。” 谢凯龙说。
文物与特产的奇幻变身
甘肃省博物馆文创中心一隅。李润泽 摄
甘肃省博物馆陈列着陇原大地的文明密码。而让古老的文物“活”起来的，是一支平均年龄不到25岁的设计团队。2015年，“东方密语”文创品牌诞生。这支以90后为主体的团队开启了一场文化解码行动。
转折点出现在2022年。甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇团队将镇馆之宝铜奔马转化为呆萌的“绿马跳跳”玩偶，意想不到火爆全网：甘博搜索量单月增长2760%，次年游客量突破180万人次。
“我们保留了文物昂首嘶鸣的核心特征，但赋予它圆润的线条和治愈的笑容。”吴小宇回忆产品设计过程时提到，仅形象定位就经历了从跑姿到站姿、从侧身到正面的半年打磨。
今年春天，当甘肃天水麻辣烫登上热搜，设计团队迅速反应，他们创作出“玩偶麻辣烫”——手工缝制的西兰花、土豆片等菜品可自由搭配，配以不同的辣度标签，再次收获好评。
“每份菜品都是阿姨们手工缝制，所以产量有限，绝非饥饿营销。”吴小宇笑着回应市场猜测。这些带着温度的作品在深圳文博会亮相时，让外地游客惊呼：“原来文物和土豆都能这么玩！”
“二次元‘谷子’方向是新同事带来的灵感。”吴小宇所说的“谷子”(goods)，指徽章、立牌等动漫周边，她的团队正尝试用这种年轻化的语言重新解读文物。
夕阳透过“绿马之家”的玻璃窗，几个刚下班的年轻人坐在角落，手持冰淇淋开怀大笑。对面墙上，“绿马跳跳”好似也在丑萌丑萌地跟着笑——千年前的铜奔马不会想到，它的“后代”正以如此鲜活的方式，在当代人的生活中踏燕飞驰。
南山之巅，谢凯龙抚摸亲手栽植的樱花树，山脚下李官湾村的灯火如星落人间；黄河岸边，吴小宇调整绿马玩偶的鬃毛，耳边似传来展厅里孩子如清泉击石般的笑声——当古老土地、上古铜器与奋斗的青春对话，花舞南山的风、铜奔马的蹄声，都成了奔涌的时代潮音。(完)
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