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【大学生评论大赛】东湖评论:“数商兴农”助推乡村振兴 世界观察

2023-05-23 18:40:35来源:荆楚网(湖北日报网)  


(资料图)

在田间地头架起手机开播,乡村风景做“包装”,“农货”变“网货”,“数商”助“兴农”。“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称,是农村电商发展的新阶段、新举措、新方向。

从《“十四五”电子商务发展规划》明确提出实施“数商兴农”行动,到中央一号文件提出实施“数商兴农”工程,以农村电商为代表的新业态新模式,成为乡村振兴的重要抓手。数据显示,2022年我国农产品网络零售增势较好,全国农产品网络零售额5313.8亿元,同比增长9.2%,增速较2021年提升6.4个百分点。一些地区开展农产品“购物节”“数商兴农年”等活动,均取得不错的成效。通过数字赋能,提升乡村产业的活力和实力,为乡村振兴带来新机遇。不过,我们也应该清醒地认识到,电商新业态在助农兴农的过程中,在平台监管、人才培养、打造产品品牌等方面还要进一步规范和完善,充分发挥效能。

“数商兴农”要注重监管电商平台。所谓“助农”带货主播拍短视频悲情营销,编造诸如七十岁果农哭诉水果卖不出去的凄惨故事,打着销售“初级农产品”的旗号,挂羊头卖狗肉。网红假电商红红火火,农村真电商无人问津,劣币驱逐良币。面对这一情况,平台要及时打假,地方则不能仅限于对接电商企业,而要整合本土电商资源,进一步打造本土直播间,从直播电商到直播+电商,让农村数字商务“出圈”,让广大农民稳步增收。

“数商兴农”关键在“兴”、重点在“农”。既要培养“新农人”也要兼顾老农民。作为数字原住民,“新农人”颇具互联网思维,将个人前程与乡村发展结合,投身“数商”,助力乡村振兴。然而,许多传统农民仍对数字化感到陌生,在数字经济的浪潮下从事产业流水线中的低技能劳动。对此,地方政府应充分发挥“新农人”的带头作用,开展针对传统农民的数字商务培训,让老农民跟上农业现代化的步伐,共享“数字红利”。

“数商兴农”不仅要打造特色农产品,还要注重培育农产品品牌。近期,有网友基于自己不愉快的购物经历,将“电商果”与劣质水果划等号。当前,不少电商在销售农产品时仍将注意力放在提升产量上,重视短期营销手段,忽视长期品牌建设,容易失去消费者信任。农产品生产技术仍需标准化,售卖流程亟待规范化。只有高质量的农产品才能打响品牌,提高知名度,从而提高农产品销量,切实为农民增收。

“数商兴农”在乡村振兴中发挥了积极作用。各地在推进“数商兴农”过程中,应有发现问题的敏感和解决问题的勇气,实现农村电商健康发展,让“数商”越来越“兴农”,为乡村振兴步入高质量发展新阶段提供新的助力。

稿源:荆楚网(湖北日报网)

作者:周文卿(华中科技大学新闻与信息传播学院)

指导老师:王溥(华中科技大学新闻与信息学院教授)

责编:廖逢倩

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