东湖评论：拒绝劣质流量，告别低俗营销

2022-03-31 12:14:55来源：荆楚网

3月30日凌晨，卫龙官方微博针对网友反映的产品外包装广告涉嫌低俗营销、打色情擦边球的情况发布回应称，深表歉意，将停止生产相关产品包装。

商标、广告、包装等都是企业常用的营销方式，目的是提高产品知名度，从而扩大销量，提高效益。随着短视频自媒体时代的加速推进，越来越多的人接触到“流量效应”“IP效应”等概念，一些企业被短期流量变现的利益蒙蔽，开始在营销方式上动起歪心思。以失事航班为素材的房地产广告、抢注包含奥运冠军姓名的商标、媚俗低俗的产品包装……这些蹭热度、博眼球、抢流量的低俗营销方式层出不穷，归根到底是内容策划团队的价值观出现问题，过度尊崇“流量至上”，盯着眼前的蝇头小利，逐渐丧失职业操守和道德底线。

随着新时代社会精神文明建设的高质量发展，越来越多的低俗营销被作为负面案例曝光在公众视野中。“雷人”广告不再是销量增长的秘籍，反而是企业文化扭曲的缩影，成为自身“暴雷”的前兆。低俗媚俗的包装难以激起公众购买的欲望，反而拉低消费者品味，成为产品滞销的诱因。这些营销手段聚集的劣质流量，非但无法帮助企业实现宣传推广、扩销增收的目的，反而把企业拖入低俗营销的泥潭，成为社会公众诟病的对象。

企业对营销内容的把控不严，导致低俗营销“伺机而动”，监管部门对营销手段的督导不严，使得低俗营销“有机可乘”。企业惟有秉持“君子爱财，取之有道”的观念，加强对营销内容的审核，不贪图不义之财，不眼红劣质流量，才能在大浪淘沙的市场环境中沉淀自身的品牌文化价值，赢得消费者的青睐。监管部门也要按照法律法规的要求，绷紧市场营销的红线，引导企业把营销重心放在产品的本身，严厉打击违反法律规定的营销方式，打破低俗营销怪圈，营造公平公正的市场环境。

低俗营销只是饮鸩止渴，优质流量才可锦上添花。企业只有拒绝劣质流量，告别低俗营销，深耕所属领域，真正把自身的产品和服务做出特色，做好亮点，做成品牌，才能赢得消费者的认可，将积累的口碑转化为源源不断的优质流量，迈向更广阔的舞台。

稿源：荆楚网

作者：闫庆（武汉新洲区）

责编：詹蔷

标签：低俗营销