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冰火两重天!超50家基金公司入驻抖音:有的粉丝百万,有的却停止运营

时代财经 | 2023-06-05 21:35:49

来源:图虫创意

在当下短视频盛行的年代,越来越多基金公司开始加入“博主”行列。

时代财经在抖音首页搜索“基金”看到,各大基金公司运营的抖音号映入眼帘。据不完全统计,目前入驻抖音平台的基金公司已经超过50家,基本囊括了所有大中型公募。而其他短视频平台,如快手、西瓜视频、火山小视频、B站等均有基金公司入驻。


(资料图片仅供参考)

来源:抖音

从粉丝数量来看,目前仅有广发基金、中欧基金的粉丝数量超过百万,分别为107.1万、127.1万;粉丝量在50万至100万之间的共3家,分别是天弘基金、华夏基金、富国基金;嘉实基金、银华基金、中融基金、南方基金4家公司官方账号的粉丝量在10万至50万,而大部分基金公司抖音账号粉丝数量均不足1万。

从基金公司抖音视频内容来看,主要以投教为主,包括理财知识、财经热点、投教科普、品牌推广和工作日常等,普遍由真人出镜。

以广发基金为例,平时会更新时事新闻和流量热点等内容,主题包括“买房降首付”“火出圈的淄博”“全面注册制”等。截至6月5日,广发基金共发布356个作品,获赞157.2万,除了置顶视频,其余视频的点赞数在几十到几百不等。

此外,其官方账号主页有“官方网站”“官方电话”“立即下载”字样,点击官网链接可以跳转到该公司官网手机版页面。时代财经通过商家的“在线咨询”向广发基金询问有关于基金的问题,截至发稿并未显示已读。

另外,网友们的评论也是各式各样。在热点新闻下,网友多是评论一些自己的见解及对事件的看法,而在其他日常视频下,不乏看到有网友晒出自己的基金持仓,或“指责”该公司业绩低迷,或点名道姓某位基金经理,如“买什么都不买xx”“叫你们xxx别接盘高位股了”。

来源:抖音

从目前基金公司在抖音平台上的动作来看,基本没有“卖基金”的内容。此前,监管层就曾召集基金公司开会,不能对基金做夸大宣传,不能进行有奖销售,不得使用抖音等方式宣传等。

实际上,早在2018年初,就有部分公募基金开抖音号宣传新产品,引得不少同行跟风入驻。但当时监管层的相关会议文件指出,基金销售不合规行为层出不穷,尤其指出“抖音”宣传中的不合规行为。彼时,多家基金公司放弃“抖音”宣传,此前在抖音发布的视频已删除。

如今,经过监管部门和公募行业的持续努力,基金公司抖音账号已满足合规运营要求。另外,有消息传出,抖音有意布局基金销售业务,正在积极申请牌照。若抖音成功取得基金销售资格,基金公司也许会“争先恐后”在抖音“挂车”销售基金。

值得一提的是,目前也有不少基金公司已经停止运营抖音平台。“已经停止运营了。”华南某家公募基金向时代财经表示,但具体原因对方则称不方便透露。该公司在抖音上最新一条视频发布在2022年11月。

事实上,不仅抖音,快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频、快手极速版、B站等短视频平台均有基金公司入驻。不过,大多基金公司只是将短视频平台用来分发内容,将相同内容直接上传到不同平台,并没有针对渠道专门的运营。

但也有一些大型公募基金在快手上没有官方账号,如广发基金。由于B站的视频模式与其他短视频不同,所以大部分基金公司都有自己的官方账号,不过粉丝数量很难与抖音相比。例如在抖音粉丝过百万的广发基金和中欧基金,B站粉丝仅有1.8万、1462人。

来源:B站

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