3月9日，舍得酒业如同往常平稳开盘交易，时至当日10点44分，该股仅微跌0.69%。
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但仅仅一分钟之后，舍得酒业股价快速跳水，11点09分时跌幅一度达到8个百分点。随后，舍得酒业股价有所回升，当日报收于188.5元/股，全天跌幅为4.32%。
从目前信息来看，舍得酒业股票盘中“遇刺”或许与当日网络流传的一则“小作文”有关，直指舍得酒业相关风险。
据悉，3月9日早间，有机构对客户发出风险预警提示，提醒各位客户注意次高端白酒的风险，供需矛盾、库存高、价格下跌。特别是舍得酒业，库存达到20%，业绩低于预期概率大。另有传言称，在减持金徽酒（603919）之后，舍得酒业实控人复星集团有意再减持舍得酒业股份；甚至传出已折价10%，准备大举大甩卖。
当然，若舍得酒业库存过大，或者控股股东减持消息为真，那么自然将对上市公司在二级市场上的表现造成一定量的影响。
在此背景下，为避免对投资者产生误导，舍得酒业于当日晚间迅速发布澄清公告。
公告显示，经自查，舍得酒业内外部生产经营环境未发生重大变化，内部生产秩序及相关经营情况一切正常。同时，经向舍得酒业控股股东核实：截至目前，无减持舍得酒业股份的计划。
诗婢家酒业研究院秘书长张皓然对证券时报·e公司记者表示，一家上规模的酒企，20%的白酒库存量是一个很合理的区间，如果连这一点库存量都没有，那都不能称之为酒企，只能叫做经销商。
在张皓然看来，一家白酒企业如果生产了就马上卖完，估计就离跑路不远了，每一批新酒合理的存酒都在20%以上，酱香酒厂存酒基本都是年产量的3到5倍。
针对减持问题，一位接近舍得酒业的人士告诉记者，在复星最困难的时刻，也没有减持过舍得酒业的股份，舍得酒业是十分优质的资产，现在更没有理由进行减持。从白酒板块来看，今日，口子窖、老白干酒、酒鬼酒等个股表现也不太好。
今年2月，浙商证券研报曾指出，春节期间舍得酒业动销呈现“前低后高”发展态势，其中山东、四川、河南等区域春节动销表现超预期。据数据显示，舍得酒业全系产品的线下消费者开瓶扫码瓶数同比增长116%，线上亦保持高增速。受疫情影响，12月全国层面动销多处于恢复状态，1月开始消费环比恢复明显使得渠道信心不断提升。
值得一提的是，舍得酒业于1月31日召开了“战役聚过程·破圈创爆品”2023年工作会议，制定了“百亿目标”作战图，在“战役、过程、破圈、爆品”四大年度关键词指引下，抢先打响了市场进击战。
今年1月，舍得酒业还完成了对高管层的调整、明确分工，倪强和周波进入上市公司董事会。在董事会决议中，倪强当选为舍得酒业董事长、蒲吉洲总裁为联席董事长。至此，舍得酒业按照相关程序顺利完成了补选董事及选举新任董事长的工作，保持上市公司战略稳健和核心经营团队稳定。
上述人士表示，当前，舍得品牌产品线清晰，藏品舍得、智慧舍得、品味舍得、舍之道分别定位800-1000元、600-800元、400-600元以及200元价格带，水晶舍得等产品作为团购补充，公司通过成立价格治理委员会进一步增强价格管控力。2023年，舍得酒业将继续聚焦品味舍得以保证增量基本盘，同时将重点打造升级版藏品舍得以提升品牌价值。
