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刘兆彬:高端品牌的特征是“三高三权一力”

实况网 | 2023-04-28 16:22:12

来源:高端品牌实验室

4月21日,由CCTV-1《大国品牌》、高端品牌实验室联合举办的“2023高端品牌大国智库研讨会”在北京隆重举行。会上,原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬发表了《培育高端品牌的良好生态》主题演讲。

2021年3月12日,“十四五”规划和2035年远景目标纲要指出:率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。今年发布的《质量强国建设纲要》再度指出:培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌。可以看出,打造高端品牌已然成为国家目标。然而,刘兆彬尖锐地指出,目前中国仍处于发展的初级阶段,中国的高端品牌和企业可以说少之又少。

何谓高端品牌?刘兆彬指出,所谓的高端品牌无非是在整个经济社会发展当中,产品的无形资产和有形资产综合起来,有更高的知名度、忠诚度和美誉度。他对高端品牌的标准做了清晰的定义,即“三高三权一力”:“三高指高品质、高技术、高价值;三权指产品定价权、标准制定权和产品定制权;一力指品牌具有高影响力。具备三高三权一力特质的品牌才能称得上是高端品牌。”

刘兆彬指出,首先,高端品牌一定要有很高的品质,这是最基本的;其次,高端品牌要有高技术含量,如今的科技创新日新月异,像ChatGPT、可控核聚变、室温超导、基因编辑……如果我们还是使用老一代的手工作坊,流水线,产品主要靠量,而不是靠品质和高新技术,就永远谈不上高端品牌;最后,高端品牌要有高价值,除了高技术含量外,还包括高的文化价值观、精神理念、企业文化。注重人文,以人为本。

除此之外,刘兆彬强调,打造高端品牌,中国企业要做到“顶天立地”,“顶天,指要有良知与向善的价值观,要做好ESG管理(生态、企业社会责任、公司内部治理);立地,指要抓好合规管理,要质量合规、技术合规、安全合规。”他认为,合规的管理可以让企业减少风险,成为长寿企业。

“高端品牌的建设不只是个口号,扎扎实实地做技术,做品质,做真正的价值含量,才能卖得高,才有溢价,才有回报。”刘兆彬说。“承担起企业的社会责任,回报消费者,回报老百姓,回报社会,这样的品牌才是我心目中的高端品牌。”

据悉,5月11日,2023高端品牌TOP100榜单发布会暨第二届高端品牌领袖峰会将在广州召开。届时,高端品牌实验室将重磅发布“2023高端品牌TOP100榜单”以及“2023中国本土高端品牌TOP50榜单”、“2023海外在华高端品牌TOP50榜单”三大榜单,敬请期待!

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