玩具及衍生收入半年近亿元输出IP单一引质疑

2021-08-23 08:19:26来源：北京商报

一部名为《精灵梦叶罗丽》的动漫正迅速收割少女动漫市场，8季作品在全网获得超百亿次播放量。《精灵梦叶罗丽》的火爆也让背后公司精英动漫吃到了红利。8月20日，精英动漫发布2021年半年度报告，营收与净利润均同比增长。值得一提的是，给这家公司带来最多收入的并不是动漫授权及版权，而是玩具及衍生品销售，仅半年便带来近亿元收入。然而，吃定了“叶罗丽”的精英动漫，也持续承受着输出IP单一的质疑，该公司是否能保证IP“叶罗丽”成为自己源源不断地聚宝盆呢?

玩具及衍生品销售收入占比达九成

做IP、卖衍生，早已成为不少文化公司的重点发展目标，以“叶罗丽”动漫品牌及衍生品综合运营为主要业务的精英动漫也不例外。

据精英动漫8月20日发布的2021年半年度报显示，报告期内，该公司共实现营业收入1.08亿元，同比增长102.8%，归属于挂牌公司股东的净利润则为1546.4万元，较上年同期增长113.6%。

而具体观察精英动漫的各项业务收入情况，玩具及衍生品销售收入一骑绝尘，远超其他收入项目。公告显示，今年上半年，精英动漫的动漫授权及版权收入为1028.94万元，游戏收入为1万元，其他收入则实现3.9万元，反观玩具及衍生品销售收入，半年时间便达到了9800.14万元，不仅是动漫授权及版权收入的9倍，还在总收入中占比达九成。

更值得注意的是，精英动漫的这一收入模式已持续了多年。据该公司此前发布的财报，2018-2020年，精英动漫玩具及衍生品销售收入均达到亿元规模，是公司最大的收入来源，动漫授权及版权收入最高时则仅刚刚才过1000万元，存在着明显的差距。

扩展受众年龄层寻突破

“叶罗丽”究竟是如何在半年时间就给精英动漫带来近亿元的衍生收入?业内人士认为，这首先离不开内容的持续产出以实现IP品牌化。

公开资料显示，自2013年首季开播以来，该动画至今已上线8季内容，在全国20多个电视台及主流网络播出，收视率屡次排名第一，全网总播放量超过百亿次，并被称为“中国第一少女动画动漫品牌”。同时，“叶罗丽”也正被推向更多领域。

据精英动漫官网显示，动画片《精灵梦叶罗丽》项目现已集动画、出版、演出、电影、游戏、玩具、时尚、快速消费品于一体。同时2021年半年度报告中也指出，“叶罗丽”在内容方面除动画外，还形成了以音频、漫画等多种形式的内容输出矩阵，扩大了粉丝的年龄群，产品方面则研发新产品，推出除娃娃外的情景类玩具、潮玩等相关产品线。

现阶段，精英动漫仍在持续寻求扩大IP“叶罗丽”的市场空间。

精英动漫在此前年报中曾明确表示，该公司的商业模式“专注于7-14岁的女童市场”。可在今年8月11日，动漫《叶罗丽×冰莲花》在芒果TV上线，这部番外作品面向高年龄层，塑造了大学美术老师与职业花样滑冰选手等人物。

北京文化艺术资源研究院理事副院长杨闳文认为，每个动画产品都有受众群体，从年龄来看，7-14岁阶段不具备完全消费能力，介于消费自主与不自主之间，家长仍然是消费决策者。但是随着年龄增大，对玩具消费购买欲又在降低。精英动漫提高受众年龄层，也是想留住曾经的观众。但是，魔法类剧情对年轻群体是否还具有吸引力值得探讨。

输出IP单一引质疑

纵观精英动漫的财报以及官网，处处离不开“叶罗丽”的名字。不可否认，“叶罗丽”为精英动漫带来了持续的收入，但这也令该公司承受着输出IP单一的质疑。与此同时，“叶罗丽”近来也曾被指出面向儿童的内容过于成人化，存在校园暴力等不适宜儿童观看的情节，从而引发争议。

“‘叶罗丽’弥补我国动画市场魔法类主题的空白，但如何向现实延伸需要更加完备的策划与创意。从教育孩子的角度来看，‘叶罗丽’反派人物设定、情感线设定等是否可以得到主管部门、家长的认同仍然存在一定风险，如何避免成人化、如何过渡仍然值得关注。”杨闳文如是说。

对于当下市场中存在的质疑，北京商报向精英动漫发去采访函，截至发稿时，暂未得到对方的回应。但精英动漫在2021年半年度报告的描述则显示出对“叶罗丽”持续看好，并称核心品牌“叶罗丽”从动画播出收视、粉丝人数、衍生品销量都处于国内领先水平，相比国外成熟女性动漫品牌，“叶罗丽”商业价值还有很大的实现空间。

北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚认为，IP“叶罗丽”仍需要市场培育，目前精英动漫的布局模式仍然传统，按照迪士尼模式打造周边则难以寻求突破，如果在二级市场具有收藏价值，会产生产品溢价。

此外，在数字文创产业智库研究员李杰看来，市场希望看到一个IP能创造出较高的市场价值，但也不希望只有这一个IP，假若今后出现更符合受众需求的产品，无疑会对原有IP产生冲击，此时该IP能否继续保持市场，或是公司能否创造出更具价值的新产品便显得尤为重要。

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