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强劲发展动力,叙府再续国优老品牌荣光

实况网 | 2023-05-25 16:31:18

近年来,叙府酒业在川酒集团的加持下被成功激活,创造了营收连续三年同比增幅超过80%的傲人成绩,显露出了强劲的企业实力和巨大的发展潜力。凭借稳健的发展势头、不断上扬的品牌力和强大的产品力,叙府酒业成为消费环境承压下逆市上扬的重要潜力品牌,受到资本界及酒行业青睐。

企业实力:全方位赋能连续3年增长率超80%

“中国酒业最具增长潜力品牌”这一奖项致力于挖掘出未来的明星产品,入围者无不是行业巨头或新消费趋势下迎头赶上的品牌,上榜的酒企均呈现了品牌价值和无形资产的综合实力,是品牌实力的直观判断依据。日前,叙府酒业荣膺“2022中国酒业最具增长潜力品牌” 奖项,无疑是对叙府品牌价值的综合认可。

从企业实力来看,2018年,川酒集团入主叙府股份后,全方位为之赋能。在川酒集团的领导下,叙府紧密围绕集团公司“三最愿景”,始终践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的集团宗旨,梳理产品体系,注重新品研发,发力品牌提升,连续3年增长率超80%,不仅成为川酒集团的“浓香头牌”,增长速度也颇为迅猛,叙府顺理成章成为业界心中的潜力股。

品质潜力:品质为先,酿老百姓喝得起的纯粮好酒

川酒甲天下,叙府冠戎州。近年来,叙府酒业逐渐成长为川酒“腰部力量”,不仅得益于北纬28度的天时,更要归功于叙府40年来一直以稀缺资源,延续着“53优”品质,这是一代代叙府匠人的技艺传承和品质坚守。

自品牌创立伊始,叙府酒业便确立了“品质为先”的经营理念,无论是从传承叙府千年古法酿造技艺,到独创多粮浓酱兼香型白酒“一步法”发酵工艺,还是川酒集团川酒研究院为叙府酒业的酿酒工艺、产品开发、成品酒勾调等方面提供的技术支撑,亦或“国营”“国优”“国企”的“三国”背景,叙府品质一直在“向上看”。

1984年,叙府牌叙府大曲酒荣获“国家质量奖银奖”,并于1989年蝉联此荣誉,开启“国优”历程。多年来,叙府酒业将品质定为立足之本,先后获得“省级先进企业”“国家质量达标食品”等称号,旗下叙府大曲、柔雅叙府15、叙府10等产品更是屡次斩获国际、国内赛事大奖。

正是40年如一日对“品质”的执着坚守,叙府酒业将“匠心”浇筑在每一瓶酒中,深受行业和消费者的信任;正是稳定而持续的高品质,铸就了叙府增长的“稳定性”和“可持续性”,不断夯实叙府的品牌实力。

产品潜力:布局“1+4”产品矩阵,展现强劲发展动力

产品力是品牌成长的第一属性,也是叙府品牌潜力的另一种体现。一直以来,叙府不断提升产品力、塑造产品价值,建立符合当代消费环境的产品矩阵,形成了以叙府为母品牌、叙府大曲、叙府·经典白盖、叙府臻酿、柔雅叙府为子品牌的核心品牌矩阵。

叙府是国优老品牌,四十年品牌历史、五粮固态发酵、不可复制的国家发明专利、“一步法”生产工艺,几大硬核因素加持,叙府承载着带领国优民酒全面复兴、回归白酒品质时代的使命,致力于打造中国酒都宜宾的第二张白酒名片。

遵循高性价比的品牌定位,叙府最大限度满足大众消费者消费需求,给消费者更丰富的感官享受,更美好的消费体验,以此凝聚成硬核的产品竞争力,赢得了市场和消费者的青睐。

首先,叙府的“塔基”品牌叙府大曲,可谓民酒典范,畅销宜宾40年,1984、1989年蝉联国家质量奖银质奖章、“国家优质酒”称号、第五届亚太国际贸易博览会金奖、首届中国食品博览会金奖、四川省名牌产品称号、中国酒业青酌奖......一次次载誉而归,彰显出叙府大曲卓越的产品实力。

其次,叙府·经典白盖是叙府酒业“十四五”高质量发展的代表性作品,以外观设计经典、工艺品质经典、国字背书经典“三大经典”作支撑,拥有老名优、老工艺、老窖池、老味道的特征。作为叙府在大众消费市场提前占位百元价格带的前瞻性布局产品,叙府高层希望叙府光瓶系列能逐步面向75、80后消费者,延续名优白酒使命,重新定义光瓶白酒感官新体验。

再次,位于中高端价格带上的新品叙府臻酿,主要瞄准各类商务、宴席、礼赠等市场,是叙府浓香型核心战略产品,承载着强化浓香品类腰部力量,和推进叙府产品持续向上发展的特殊使命。曾祖训、胡永松等7位国家级专家曾给出高度赞誉。显然,对于叙府酒业而言,借力叙府·臻酿夯实腰部力量实际上是其整体品牌战略的重要落脚点。

最后,柔雅叙府开创行业先河,运用多粮浓酱兼香型白酒生产方法,以获国家发明专利的“一步法”酿酒技术开创兼香型白酒全新品类“柔雅”,该系列产品获得“中国名酒典型酒”、“布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖”等殊荣,主攻商务、宴请、礼赠市场,也是叙府酒业手上的一把“利剑”。

从产品矩阵来看,叙府已形成稳定的“金字塔”构型,产品线丰富、定位精准,叙府不仅保持头部和腰部产品的领先,也不断夯实塔基,深耕大众消费市场。正是通过构建1个母品牌+4个子品牌的产品矩阵,叙府以多品牌、多模式的白酒种类切入多个细分市场,满足不同消费人群的差异化需求,显示出强劲的发展动力。

白酒营销专家、九度咨询董事长马斐认为,叙府荣获“最具增长潜力品牌”是有迹可循的:第一是在川酒整体带动下的叙府回归;第二是叙府本身的品牌在消费层面有一定的知名度和美誉度;第三是叙府品质保障、营销起势、传播加强、综合执行力得到了认可。这份荣誉不仅是各界权威人士对叙府品牌力、产品力、市场潜力以及社会价值的深度认可,也是对叙府多年来深耕品质,坚持开拓市场的深刻见证,有助于叙府品牌新生、老产品复兴,形成更强的品牌传播效应。

发展迅速有实力,品质、产品有潜力,未来的竞争格局中,叙府将再续国优老品牌荣光。

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