手机版 | 网站导航
观察家网 > 财经 >

知名品牌遭“平替”围攻,AI,你怎么看?

百家号 | 2023-05-23 09:20:24

令狐笙 灵狐科技

摘要:“平替”营销,汹涌如潮,AI觉得:这么干不太合适。

随便进入一个购物平台或者社交媒体,搜索某个比较知名的品牌名称,伴随着目标品牌出现的,一定有还不少“平替”产品的推广内容。

这种“平替”营销有什么特点?主要在哪些渠道进行推广?消费者对“平替”持何看法……最重要的是,这么干靠谱吗?

我们就这个问题与AI进行了交流。

令狐笙:

艾小狐,请简要解释什么是“平替”。

艾小狐:

“平替”是一种在市场上模仿知名品牌的产品或服务的行为,通常以低价或高性价比的方式吸引消费者。市场上大部分“平替”都是指向较为知名的品牌。

“平替”是一种利用消费者对知名品牌的认知和情感来进行营销的手段,旨在借助知名品牌的影响力和美誉度来提升自身的知名度和销量。一些“平替”产品甚至会使用与知名品牌相似或相同的标志、名称、包装、设计等,以增加消费者的认同感和信任感。

令狐笙:

那么,“平替”产品有哪些优势呢?

艾小狐:

“平替”产品的优势主要有以下几点:一是价格低廉,可以满足一些消费者购物时对于“物美价廉”的追求;二是质量可靠,大部分“平替”可以达到与知名品牌相当或接近的水平;三是创新多样,可以根据市场和消费者的需求进行快速调整和改进;四是渠道广泛,可以通过线上线下多种方式进行销售和推广。

令狐笙:

“平替”营销存在哪些问题?消费者对于“平替”有什么看法?

艾小狐:

“平替”产品存在的问题主要有以下几点:一是可能会因侵犯知名品牌的知识产权而面临法律风险和诉讼;二是损害了知名品牌的形象和声誉,可能会影响其市场份额和利润;三是降低了消费者的选择和判断能力,可能会导致消费者对品牌的忠诚度和满意度下降;四是缺乏自身的特色和竞争力,只能“跟跑”不能“领跑”,可能会难以在市场上长期生存和发展。

艾小狐:

消费者对于“平替”产品持有不同的态度,有些消费者认为“平替”产品是一种合理的市场竞争方式,可以为他们提供更多的选择和更好的性价比;有些消费者认为“平替”产品是一种不道德的商业行为,会损害他们对知名品牌的信任和喜爱;还有些消费者对于“平替”产品持有中立或无所谓的态度,他们只关注产品本身的质量和功能,不太在意品牌背后的故事和价值。

令狐笙:

“平替”的主要营销渠道有哪些?为什么这些渠道会吸引“平替”扎堆?

艾小狐:

“平替”产品主要通过社交电商、短视频平台、直播带货等新兴的网络营销渠道进行推广和销售。这些平台有以下几个特点:一是覆盖面广,能够吸引大量的年轻消费者,尤其是90后和00后这两个群体。二是互动性强,能够及时收集和反馈用户的需求和评价,形成口碑效应。三是内容丰富,能够提供各种各样的商品信息和使用体验,增加用户的信任感和购买欲。四是价格透明,能够让用户清楚地看到商品的价格和优惠信息,方便用户进行比较和选择。

艾小狐:

“平替”产品之所以在这些平台上扎堆,主要有以下几个原因:一是满足了消费者追求高性价比的消费心理。随着消费者的消费观念趋于成熟和理性,他们不再盲目追求名牌和高价,而是更注重商品的实用性和质量。二是利用了消费者对知名品牌的认知和情感。许多“平替”产品都会借鉴或模仿知名品牌的设计、包装、宣传等方面,以此来吸引消费者的注意力和好奇心。三是抓住了消费者对新鲜事物的喜好和好奇心。“平替”产品往往具有一定的创新性和差异化,能够给消费者带来新奇和惊喜的感觉。

令狐笙:

“平替”营销靠谱吗?

艾小狐:

目前,对于“平替”营销的看法见仁见智,相关的法律、法规也还不够完善和明确。就现有的一些法律条款来看,“平替”营销存在一些风险。

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条规定,“未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与他人注册商标相同或者近似的标志,容易导致混淆的,属于侵犯注册商标专用权”。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定,“经营者在商品生产经营活动中,不得有下列损害竞争对手商业信誉、商品声誉行为:(一)虚构、散布有关竞争对手或者其商品的虚假事实;(二)混淆使消费者将本人或者本人商品与竞争对手或者其商品相混淆;(三)使用未经许可的竞争对手名称、企业名称、社会团体名称、姓名等;(四)其他损害竞争对手商业信誉、商品声誉行为”。

根据这些法律、法规,如果“平替”营销涉及到使用与知名品牌相同或者近似的标志,并且足以引起混淆,或者虚构、散布有关知名品牌或者其商品的虚假事实,或者使用未经许可的知名品牌名称等,则可能构成侵权或不正当竞争行为,应该承担相应的法律责任。

令狐点评:

这次与AI的交流比较顺畅,AI生成内容的准确性、逻辑性也令人满意,未发现有明显的事实误差,所以在事实核查方面耗费的时间也比较少,堪称一次比较理想的AI生成内容的使用经历。

需要说明的是,即便是比较顺畅的内容生成,也不是一次完成的,我们让AI就同样的问题多次生成内容,从中挑出了最满意的放到这篇文章里。所以,这里所说的“令人满意”,是指AI每次生成的内容都很聚焦,质量也还都过得去。

这次我们的主力AI是微软的New Bing,出于评测的目的,我们使用刚刚发布的讯飞星火认知大模型和百度文心一言,对商标法第五十七条的内容进行核实。讯飞星火认知大模型给出了错误的答案,而百度文心一言的回答准确无误。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

  • 标签:中国观察家网,商业门户网站,新闻,专题,财经,新媒体,焦点,排行,教育,热点,行业,消费,互联网,科技,国际,文化,时事,社会,国内,健康,产业资讯,房产,体育。

相关推荐