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深度布局年轻圈层 汉辰表业集团携海鸥表、上海表、孔雀表官方入驻得物App

壹点网 | 2022-12-02 15:04:03

整体签约入驻得物App,在深度布局年轻圈层的道路上,集结三大腕表品牌的汉辰表业集团再次迈出了标志性的一步。

12月2日,汉辰表业集团携旗下海鸥表、上海表及战略伙伴孔雀表亮相首届中国(澳门)国际高品质消费博览会(下称“高品会”),多款在得物App专为年轻人打造的表款在高品会现场首次展出。

1图一:汉辰表业集团

图一:汉辰表业集团携海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌官方入驻得物App

当天,汉辰表业集团宣布与得物App达成全面深入合作,携海鸥表、上海表、孔雀表品牌官方入驻得物App,同时独家首发新品——海鸥表玉兔望月腕表、上海表大都会·穹境腕表,为得物年轻用户带来品质优良、独具创意的潮流新品腕表。

中国制造×潮流风向标

汉辰表业集团入驻得物App

国潮涌动的当下,中国制造的影响力正在加大,加深着年轻人对中国文化的认同感,也重构着他们对潮流文化的理解。这一点在得物App上率先被感知,作为“年轻潮流风向标”,得物App的90后用户占比已达到90%,年轻消费者的每一个新兴趣点,新的趋势性需求,都在这一平台上率先被捕捉。

“得物App上的大量年轻人,在追捧国风文化的同时,更加注重产品力、审美设计与品牌内涵,这对老字号、新品牌都提出了更高要求,也成为国潮实体制造业的下一个窗口期。”得物App包表配及新类目业务负责人何锐表示,中国腕表品牌迎来发展新机遇,而得物App正是其中的关键角色。

作为一个拥有国际视野的钟表品牌集团,汉辰表业集团势必要抓住这一发展机遇。

汉辰表业集团集结了中国精密制表工业的三大代表性品牌:海鸥表、上海表、孔雀表。海鸥表与上海表于1955年先后研制出新中国第一枚粗马机械表和第一枚细马机械表,孔雀表自1957年成立以来持续深耕机械表技术研发制造领域、助力品牌抢占市场高地。

站在这三个拥有近70年文化传承与技术积淀的腕表品牌肩膀上,汉辰表业集团从品牌、产品、渠道等各个方面积极推动品牌焕新升级,加速品牌年轻化进程。

海鸥表聚焦产品创新,以海洋之星系列产品探索年轻运动生活,推出中国海鸥系列演绎中国文化自信。同时,积极跨界破圈,借助IP跨界、聚焦体育营销等品牌动作,放大挖掘并放大品牌基因中“敢于拼搏”与“敢于突破”的精神特质,向外传递更具力量感、更有年轻力的品牌形象。今年,海鸥表与腾讯旗下经典手游王者荣耀跨界合作并推出联名款腕表,基于年轻化消费场景和消费需求,推动双方粉丝圈层的互通和转化。

边界muse获奖海报

图二:海鸥表×王者荣耀联名款腕表边界系列荣获2022年美国缪斯设计奖金奖

上海表回归消费市场需求,聚焦当下主力消费人群的个性化审美,推出五大主力产品系列——演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”,以及面向年轻族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”,共同演绎上海表“蕴含东方美学的国际专业制表”品牌形象。

图九:复兴·九曲映月

图三:上海表复兴·九曲映月

孔雀表则坚持高端化、陀飞轮专家定位,将创新材料、潮流设计与时尚色彩等与陀飞轮精密制表技术相结合,打造“潮陀”品牌。

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图四:孔雀表王者归来双陀飞轮机械腕表

一个个关于中国制造的全新故事正在海鸥表、上海表、孔雀表发生,这些故事,需要寻找到最精准的听众,才能聚涓成流、最终汇入国潮澎湃之势。

汉辰表业集团选择了得物App。“得物App聚集了大量对国潮文化、原创设计、中国品牌感兴趣的年轻人,他们更容易为品质优良、独具创意的产品和品牌所打动。进驻得物App,就是为了在这群年轻人和海鸥表、上海表、孔雀表之间架起一座沟通的桥梁,借助得物App的数字化创新和对年轻新需求的深刻洞察,快速打通品牌与年轻市场的沟通路径,高效协同、打开新的供给局面。”汉辰表业集团CEO徐创越表示,与得物App的深度合作,是海鸥表、上海表、孔雀表在诸多创新的营销、产品动作之外,释放年轻化、时尚化信号的重要姿态、深化布局年轻人圈层的关键一步。

国潮腕表×潮流网购社区

品牌社交新玩法撬动年轻市场

用时下年轻人喜欢的方式去和他们沟通,让渠道真正成为品牌讲故事的好平台。汉辰表业集团也期待通过与得物App创新合作,共创年轻人深度参与的新鲜玩法。

此前上海表于上海赛车场建成20周年之际,在得物App上首发了与上海国际赛车场跨界打造的联名新品——FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表,同步独家发售专为年轻人打造的限定礼盒。黑色立体表盘搭配旗格纹表带,运动型手表的个性设计,让得物社区内的不少达人直呼“复古又时尚”,纷纷献出了自己的穿搭“宝典”。

4图四:上海表FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表

图五:上海表FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表

而“海鸥表”于早前在得物App首发年轻潮流产品系列——“喜型于色”系列,在传承海鸥核心技术基础上,创新结合得物App的年轻潮流趋势,启用运动风格,融入镀黑、夜视、镂空等设计元素,配合有趣的佩戴方式,备受年轻人喜爱。在潮表新品发布前,得物App带领社区的年轻达人,实地探访海鸥表厂和海鸥手表博物馆。这些年轻人把看到的、感受的实时分享到得物App社区,引发更多用户对品牌的兴趣与认同。

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图六:海鸥表“喜型于色”系列

“随着腕表的饰品、社交意义日益凸显,未来,我们将借助得物App,打通线上业态,以品质优良、独具原创性的产品,与年轻消费群体持续沟通,将极具创造力和品牌渗透力的‘国范’品牌理念和故事传达给他们。同时,让他们参与进来并自发分享,捕捉需求动向,形成动态的创新性供给。”徐创越表示,海鸥表、上海表、孔雀表通过得物App深耕年轻人群,在开拓用户群体的同时,也将收获文化层面的持续出圈,进一步引领消费新风尚,这将成为国潮下一阶段发展的内生动力。

新品首发 创新不断

瞄准年轻需求打造品质腕表

此次入驻得物App,海鸥表和上海表分别带来独家首发新品,孔雀表则带来年度新品,均是瞄准年轻审美热点:中国传统文化、原创潮流设计以及航海冒险等元素,为当代年轻人打造品质优良的个性腕表。

海鸥表玉兔望月腕表将兔纹与月相的变化相结合,转动的日历指针,月相的变化,循环往复,仿佛时光的流转,沐浴在月光中,拥抱希望追逐梦想。该款腕表拥有指针式日历显示功能,萌动可爱的玉兔造型,仰望苍穹,为小表盘赋予更多创意和趣味。值得一提的是,该款腕表搭载自研ST25系列自动上链机芯,动力储存可达40小时,卓越自动机芯精准走时。

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图七:海鸥表玉兔望月腕表

上海表大都会·穹境腕表从天圆地方中所蕴含的宇宙能量中汲取灵感,融合建筑灵感,以创新突破性设计将摆轮悬浮于表盘之上,描绘日月轮转、地载万物的奇妙景象。融合古典与现代建筑的穹顶内浅浮雕,勾勒出立体太阳纹饰向中心聚拢,爆发出冲破束缚的能量。大都会·穹境搭载自研F28“天轮”自动上链机芯,机芯悬浮于盘面中央,透过表镜能够直观欣赏心跳般振荡的运动之美。

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图八:上海表大都会·穹境腕表

孔雀表行者系列远航者腕表,搭载自研机芯SL5215自动兼手上链同轴陀飞轮,以航海探索为灵感,凝聚航海六分仪现代解构设计美学。航海六分仪作为天文导航仪器,曾彻底解决航海家精确航线难题,该表款在符号化拆解中保留六分仪的重大历史意义,是运动感和机械美的融合。

图九:孔雀表新品行者系列远航者腕表

未来,随着汉辰表业集团与得物App合作的进一步深入,双方还将展开更多多元创新的合作探索,持续捕捉潮流趋势、构建品质体验,为海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌创新性供给带来更多助力的同时,塑造品牌强年轻心智,真正实现在消费人群、影响力上的“年轻化”破圈。

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