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两植入品牌背后现上市公司 欧阳娜娜代言的卫生用品企业也精准植入

北京商报 | 2022-03-16 08:18:54

“猎罪图鉴,双男主”“猎罪图鉴,美女图鉴”“猎罪图鉴,案件反转”……,近期《猎罪图鉴》频频登上微博热搜榜,让不少剧粉上头,也是继国产剧《开端》之后的又一爆火短剧。北京商报记者注意到,在这部电视剧中也有不少品牌进行了植入,其中部分品牌背后也浮现上市公司身影。其中,999小儿感冒灵出现频率最高,而999小儿感冒灵背后系A股上市公司华润三九;此外,雅迪冠能E8也在《猎罪图鉴》剧中做了植入,该品牌系港股上市公司雅迪控股旗下。另外,明星欧阳娜娜代言的未可卫生巾也在剧中进行了品牌露出,记者发现,未可卫生巾系桂林洁伶工业有限公司(以下简称“桂林洁伶”)旗下,该公司是一家老牌卫生用品企业,是卫生巾第一股百亚股份强有力的竞争对手。

两植入品牌背后现上市公司

999小儿感冒灵、雅迪冠能E8电动车均在《猎罪图鉴》中进行了品牌露出,两品牌背后均有上市公司身影。

首先来看999小儿感冒灵,该感冒灵生产商为华润三九(枣庄)药业有限公司(以下简称“枣庄三九”),而股权关系显示,上市公司华润三九持有枣庄三九45%的股权。

Wind信息显示,枣庄三九是华润三九内最大的中成药制剂生产基地,公司颗粒剂垂直生产工艺流程设计属全国首创,产量居全国第一,配有国内先进的制药设备和质量检测仪器,主要产品有999感冒灵颗粒、999板蓝根颗粒、999感冒清热颗粒、999小儿感冒颗粒及999丸剂系列等。其中,999感冒灵颗粒连续八年全国销量第一,999板蓝根颗粒全国销量第二,而枣庄三九是连续八年全国销量第一的“999感冒灵”的重要生产基地。

华润三九则于2000年3月登陆A股市场,主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务,公司也是华润系的一员。3月12日,华润三九披露业绩快报显示,公司2021年实现营业总收入约为153.2亿元,同比增长12.34%;对应实现归属净利润约为20.47亿元,同比增长28.13%。

截至3月15日收盘,华润三九股价报34.06元/股,总市值为333.4亿元。

除了999小儿感冒灵之外,雅迪冠能E8电动车背后则是港股上市公司雅迪控股。

资料显示,雅迪控股主营业务为电动两轮车(其中包括电动踏板车及电动自行车)的设计、研究、开发、制造及销售,是我国领先的电动两轮车品牌。

雅迪控股总部位于江苏省无锡市,并设有公司的主要办公楼、产品研发中心及无锡生产基地。除无锡生产基地外,雅迪控股另设有其他三个生产基地,分别在天津、慈溪及东莞。

财务数据显示,2021年上半年,雅迪控股实现营业总收入约为123.83亿元,同比增长63.8%;对应实现净利润约为5.89亿元,同比增长49.21%。截至3月15日收盘,雅迪控股股价报7.99港元/股。

投融资专家许小恒对北京商报记者表示,在电视剧中进行一定的品牌露出能够帮助企业提升品牌效应,提高品牌知名度,能够助力公司扩大市场。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒亦表示,当下各个行业市场竞争都很大,对于一些具有资金实力的企业而言,在电视上进行品牌露出成为了一种占领市场的方式,不少企业会通过在综艺、电视剧、电影中植入广告达到上述目的。

卫生巾第一股竞争对手也有露出

未可卫生巾也在《猎罪图鉴》中进行了品牌植入。

北京商报记者了解到,未可卫生巾系桂林洁伶旗下品牌,代言人为欧阳娜娜,桂林洁伶是目前国内知名的妇婴卫生用品制造商,也被A股卫生巾第一股百亚股份列为竞争对手。

桂林洁伶官网显示,公司创建于1993年,企业创始人为陈百城,总部位于广西壮族自治区桂林市,主要从事女性一次性护理用品和婴幼儿一次性护理用品的研发、生产和销售,其卫生巾产品的主要品牌为“洁伶”“淘淘氧棉”“V-GIRL未可”,婴儿纸尿裤产品的主要品牌为“淘淘酷”。

需要指出的是,桂林洁伶的企业规模并不小,公司目前拥有“桂林洁伶工业有限公司(高新区)”“桂林洁伶工业有限公司(英才园)”和“武汉洁伶卫生用品有限公司”三大制造生产基地,总占地面积接近500亩,年产值可达100亿元。此外,桂林洁伶目前已经在华南、西南、华中、华北16个省区/直辖市建立了销售分公司或办事处,拥有经销商1000多个,各类售点5万多家,进驻国内外大型连锁超市5185家。

另外,据桂林洁伶官网,公司目前员工人数超4000人。而纵观目前A股上市公司,员工人数在4000人以上的不足1200家。

2020年9月,百亚股份登陆A股市场,公司也成为A股卫生巾第一股,而在百亚股份彼时招股书中就将桂林洁伶列为了强有力的竞争对手。

经济学家宋清辉对北京商报记者表示,自2010年以来,我国卫生巾行业进入整合期,市场集中度不断提高,在行业整合过程中,大量本土中小企业退出市场,部分优质本土企业抓住整合机遇脱颖而出,占据区域市场后向全国市场扩张,将品牌推广至全国。“领先的厂商主要集中在上海、福建、重庆、广东等地,包括恒安国际、百亚股份、景兴健护、桂林洁伶等本土厂商,以及宝洁、尤妮佳、金佰利、花王等外资厂商。”宋清辉如是说。

从上述4家本土知名厂商来看,桂林洁伶的成立时间也较早,恒安国际、百亚股份、景兴健护分别成立于1985年、2010年、1998年,其中恒安国际也已在港股上市。

不过,近年来市场上却未出现过桂林洁伶上市的声音。针对相关问题,北京商报记者致电桂林洁伶方面进行采访,不过对方电话未有人接听。

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