保健品市场一直火热且庞大，人们对于健康越来越看重，尤其是现在正年轻的九零后零零后，他们愈发明白保健品对身体的重要性。但保健品市场里的产品却是良莠不齐，质量参差优劣难以保证，另外互联网的发展使得养生成为全民爱好，保健品行业开始进入到一个冰火两重天的发展局势。截止到2021年，中国整个保健品产业市场规模预计增长1000亿，但保健品产品的传统销售渠道却受到了重创，正在不断地落后，从2015年开始，一直到今天，传统保健品直销占比下降了足足40%，曾经的保健品界的龙头产品脑白金消失不见，2016年开始就再也没有向大众公开过销量，传统保健品逐渐退出了舞台中心。
保健品市场与保健品销售渠道的极端分化，主要原因还是在消费者身上，目前保健品的消费主力军正在从老年人逐渐向前推移到年轻人身上，年轻一代的分辨能力与接受能力都要比老年人高，而且年轻人还会根据自己的需求来购买适合自己的保健品。
根据第一财经商业数据中心研究报告《2022天猫国际消费趋势前瞻》显示，在类似于天猫国际这种实现市场跨境的网购平台上，保健品种类增多，而且越来越趋向零食化、年轻化，综合营养餐包和功能性零食成为大部分年轻人的新宠，保健品也从单一的有效养生过渡到好吃方便，集多种养生效果于一体上。
天猫国际为了鼓励更多的人参与到养生中来，特意开启了“维生素第四餐”活动，邀请了惠氏这样的五百强品牌以及Abeita这种有着专业制药背景的知名企业来担纲助理。天猫国际证明许多年轻人对于保健品的最终选择是，将维生素营养包作为自己的“第四餐”。“维生素第四餐”有着两个明显的消费特征：第一个，有效提升产品，对传统维生素片产品实现降维打击；第二个，这种针对特定人群需求的产品在研发过程中是需要手机大量的数据和信息的，非常考验企业与用户的信息交互能力，同时，对企业深度运营能力有着非常高的要求。
目前在中国，维生素营养包有着广阔深远的发展前景，与发达国家相比，中国维生素和膳食补充剂行业虽然增速更高，但目前还是达不到人均较高水平，单以维生素C为例，中国人均消费量仅占美国的十分之一，因此我们仍需努力，天猫国际会一直引领“第四餐”潮流。
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