日前，养元饮品发布了2021年一季度财报。数据显示，养元饮品业绩快速回暖，营收净利润实现双增长。
事实上，“双增长”的实现，除了基础的产品科研力优势外，也依赖于其定位高端、覆盖精准的战略带来的品牌优势。据了解，2019年以来，养元饮品成立了品牌战略部，承担与消费者深度沟通的使命，以互动促进品牌质感的提升，近年来实施的一系列品牌动作助力养元饮品业绩大踏步前进。
品牌战略优势明显 助力业绩回暖
自成立之初，养元饮品便高度重视自身品牌的打造，在进行产品创新、渠道创新的同时，还在同步进行品牌创新。
随着Z世代的崛起，90后、00后逐渐成为市场消费主力，养元饮品据此积极推动品牌年轻化、高端化。其与国内知名战略公司建立了合作关系，对品牌战略进行重新梳理，推出了全新的品牌logo和符号。与此同时，更携手多个渠道，通过展开高铁、平媒、央视、各大卫视、时间的朋友等多种投放和传播合作，打造了“高频次、广覆盖”的品牌传播格局。
如去年与湖南卫视合作成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴，通过节目和明星的互动效应，形成强大影响力，收获了数量庞大的年轻消费群体，同时还有效建立了品牌在年轻消费者心中的核心价值形象。而与罗振宇携手《时间的朋友》跨年演讲，则通过名人效应，传播了品牌智慧，与高端人群进行了深度互动，获得更广泛的社会认可，彰显出强大的品牌知名度。
全新的品牌合作也获得了权威媒体的支持。去年11月，六个核桃获选“CCTV品牌强国工程”领跑品牌，在被中国顶级媒体平台认可，更依托央视传播资源，让品牌知名度和影响力获得同步提升。
植物蛋白饮品市场爆发 前景一片大好
后疫情时代，消费者需求发生了较大变化，“天然、健康”的植物蛋白饮品更加受到青睐。与此同时，作为饮料主要消费群体，90后、00后近年来也开始加入养生队伍，对饮料的选择更加追求健康和营养，富有营养价值的植物蛋白的饮料逐渐成为他们选购的对象。这两大因素刺激植物基产品迎来高速发展期。
据天猫新品创新中心发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势报告》显示，2020年，我国植物蛋白饮料市场销量增速高达800%，购买人数上升900%，在市场中成长贡献占比高达15.5%，成为饮料市场中的绝对“黑马”。
而养元饮品作为国内较早布局植物蛋白饮品赛道的企业，有较为先进的技术优势和品牌优势。分析人士指出，养元饮品在植物蛋白饮品领域长期处于领先地位，其发布的高端新品“六个核桃2430”，以中国疾控中心实验数据为蓝图，提出“一天一罐 30天提升记忆力”的健脑方案，再次向高端植物奶市场发起冲击。事实证明，六个核桃2430取得了巨大的成功，给养元饮品带来业绩提升的同时，进一步夯实了其在细分领域的领导地位，市场前景被多家机构看好。
养元饮品相关负责人表示，未来，养元饮品在不断强化科研创新能力的同时，将持续挖掘六个核桃的品牌内涵与潜力，确保产品在市场上拥有领先对手的知名度和美誉度。在个性化、健康化的消费大潮下，养元饮品将全面布局新产品、新品类、新品牌，以优质的产品与领先的品牌满足大家对优质植物蛋白饮品的需求。
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