近日，养元饮品发布了2021年一季度业绩报告。该报告显示，2021年Q1营业收入22.37亿元，同比增长75.04%；归属于上市公司股东的净利润7.39亿元，同比增长40.42%。业内专家表示，在河北疫情反复的情况下，仍能保持较强增长势头，这表明养元饮品近年来的一系列举措起到了积极作用。
科研创新助力打造爆款 惊艳产品不断
当前我国正处在新消费时代，产业端高度匹配及满足消费端的核心需求与诉求，是企业突破发展“天花板”的利器及增长路径，而这极大依赖企业科研与创新能力。
养元饮品恰恰是一家高度重视科研创新的企业，目前已有院士工作站、博士后科研工作站、河北省核桃营养功能与加工技术重点实验室、河北省植物源发酵饮品工程实验室、河北省轻工业核桃饮品重点实验室等七大科研平台，并于近期联合北京工商大学成立中国核桃产业研究院，深耕核桃产业研究。
为了满足消费升级的新需求，养元饮品持续加大研发投入2021年第一季度，研发费用同比增幅在64%左右；即使是在疫情影响之下的2020年，养元饮品的研发费用也在同比提升之中。
食品产业分析朱丹蓬表示：“因为疫情的缘故，2020年很多饮品企业都压缩了研发费用，但养元饮品却逆势而为，不仅彰显了龙头品牌的担当，也为产品创新准备充足的粮草。”依托科研积累，养元先后推出了包括潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利乐装”系列等爆款。
近期，养元饮品重磅发布的六个核桃2430更是依靠科研学术力加持，打造了行业产品创新的新范式，成功引起各界关注和认可。据了解，六个核桃2430是依据中国疾病预防控制中心一项针对核桃健脑功效研究为蓝本研发的产品。该研究表明每天饮用含有24g核桃仁的核桃乳，三十天可提升记忆。因此，六个核桃2430经过精心配比，严格按照科研试验打造出每罐含有24g核桃营养的产品，一天一罐，让记忆提升有据可依，成为业内首款将产品力和学术力超强结合的创新型高端核桃乳饮品。
营养专家郑育龙表示，这是一款科研血统纯正的优秀产品，其“0糖、0香精、0胆固醇、0反式脂肪”，符合现代人的健康需求，标志着养元饮品的核桃科研实力上了一个更新的台阶。
线上线下结合 搭建立体化全域渠道营销体系
据养元公告显示，与2020年第一季度相比，养元饮品2021年第一季度经营活动产生的现金流量净额同比增长14%左右。这不得不提养元饮品强大的立体化营销体系。
作为一家实力饮品企业，养元饮品拥有稳固而庞大的传统线下渠道，也同时开辟了新潮的线上渠道。
传统线下方面，养元饮品不断精耕传统渠道，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量；积极开拓社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。
线上方面，在受疫情影响的推动下，直播电商成为市场增长突破口，养元饮品乘势而上，成立直播部，打造全域直播矩阵。公司一方面与薇娅、罗永浩等直播大咖建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光；另一方面自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。
为全面提升渠道运营水平，养元六个核桃还积极构建电商全渠道营销体系，升级渠道策略，深耕综合电商，布局新兴电商，拓展B2B电商渠道，以为消费者创造价值为核心，深挖消费者需求痛点，优化电商产品结构，提炼新品推广模式，从以产品为中心到用户为中心，构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，提升消费者互动体验。通过推动营销模式由深度分销到全域动销的升级，养元饮品最大限度减小了突发疫情带来的市场冲击。
养元饮品相关负责人表示，科研创新+全域渠道营销的策略助力养元取得市场、口碑双赢的效果。2021年养元饮品将继续夯实已有战略，在渠道全域化升级加持下，依托科研升级产品体系，全力推出第二大战略单品“每日养元植物奶”，用高蛋白、零胆固醇、零乳糖满足消费者对优质植物蛋白饮品的追求。专家表示，基于渠道的稳固和新品不断推出，养元饮品接下来有望迎来新一轮增长。
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