技术变革对数字营销行业产生着深远的影响,技术迭代的背后,也涌现一批批数字营销行业的逐梦事迹。汽车行业营销模式创新已是多个品牌方追求的目标,新意互动自2002年成立起,就时刻把握数字营销行业的新模式、新变化、新风向,助力品牌传播提升效率。
在过去不平凡的一年里,无论是国内经济还是世界经济,都相应受到了疫情冲击的影响,面对冲击众多传播方都不同程度地压缩了广告预算。在这种情况下,不少数字营销服务商无疑首当其冲,不少企业因此营收大减。然而在这大环境之下,反观新意互动独创出自己的一片天地,在疫情期间凭借数字营销帮助汽车品牌“大放异彩”,真正为客户提供他们所需要的产品和服务。
在整合营销方面,新意互动曾联合中国联通“化危为机”,公司通过系列海报传播,利用权威机构及媒体资源,合力发声。在2020年一疫情爆发之际,第一时间响应疫情,新意为客户曾长达三个月持续24H产出内容,彰显疫情防控中联通的贡献与举措,从而夯实品牌行业地位。新意互动本次项目做到了整体传播覆盖11家TOP级媒体,累计获得曝光8.5亿次,累计点击921万次。
在内容营销方面,新意互动2020年共携手长安马自达、奥迪ALLROAD CAMPAIGN、小米智能家电、东风悦达起亚等品牌,推出微记录短视频、宣传短片、趣味问答形式海报等系列活动,以特色精品产品为链接,以消费者改善生活为出发点,全力培育打造“品牌—用户生态圈”。
在大数据营销方面,公司今年也有创新之举,开创了豪华汽车奥迪品牌首次基于资讯类平台效果类广告投放尝试。新意互动不断优化用户体验路径不断,促使平台点击率提升、线索有效率提升。这个项目周期内,奥迪品牌广告落地页转化率高于全行业均值,转化成本远低于同级别豪华品牌均值。经数据统计显示,本次活动共计获得累计曝光18亿,达成率高达120%,点击1500万+。
新意互动在汽车领域数字营销方面,已经能够做到将汽车兴趣人群、竞品人群和本品留资人群分类从而得到核心意向人群,通过差异化广告素材,针对产品卖点及促销利益点进行反复刺激,加强核心人群的后续转化,真正实现效率提升。
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