随着社会发展进程的不断加快，年轻人已成为社会的中坚力量和市场消费主力军，“年轻化”也成为了每一个品牌都不敢忽视的命题。作为国内植物蛋白饮品领域的佼佼者，养元六个核桃主动迎接变化，在年轻化、高端化布局上大动作不断。
据悉，养元六个核桃在产品层面品牌一再推出符合年轻客群需求的新产品，从包装、代言人、销售渠道等方面不断靠近年轻客群的兴趣点。在营销方面，养元饮品的高考季，中秋微电影，春节等内容营销在消费者中形成了强大的互动性。近期，养元饮品又合作国内知名综艺节目《快乐大本营》，借助快乐大本营与年轻观众进行沟通，品牌与年轻客群的沟通进一步加强。
携手《快乐大本营》，“智慧”“快乐”碰撞出新
目前国内综艺大热，新节目层出不穷，爆火综艺一茬接一茬，但与之相对的是“综艺火不过三季”的魔咒。而《快乐大本营》作为一档已有20多年历史的综艺节目，常年霸占国内综艺节目第一把交椅，牢牢锁住年轻观众的视频网站屏幕，在年轻群体中有着不可忽视的影响力。《快乐大本营》在年轻群体中的影响力，使得一众想要攻占年轻消费者市场的品牌，早已排起长队等候合作。而养元饮品能在众多品牌主当中杀出重围，成功牵手《快乐大本营》，展现了这个王牌综艺对养元饮品年轻化战役成绩的认可，为其提供了新的年轻化舞台。
本次合作中，《快本》作为一档以快乐为精神，以斗智互动为内容的王牌综艺，处处凸显着快乐动脑的内容价值，这与六个核桃的品牌诉求——“智慧”更高度契合，因而碰撞出了惊人火花。六个核桃围绕《快乐大本营》进行TVC插播植入，节目结尾的鸣谢与TVC植入的二次传播，形成循序渐进、全方位包围的营销策略，有效建立六个核桃品牌在消费者内的核心价值形象。
同时，快本的全国线上线下同步播出，让六个核桃品牌宣传实现360°全方位无死角渗透式传播。《快本》的观众群体锁定年轻人，在节目中一直用年轻化语境与年轻人进行强势沟通。因此，无论从调性、语境、人群分类上，此次合作不仅有效强调了六个核桃品牌形象的年轻特性，更通过《快本》全国台网联动播出的强大平台力，让六个核桃的品牌传播实现了无边界渗透，进一步提升了六个核桃的关注度、国民度、认同度，并进一步扩充了其商业变现模式生态。
多方升级，全面年轻化再推进
在携手《快乐大本营》，实现对年轻受众的精准覆盖，提升品牌认知度和美誉度的同时，养元饮品在营销、产品、渠道等方面也一直在做各种尝试与创新。
2019年，六个核桃签约国际钢琴大师郎朗为品牌代言人，同时开展“高考季”、“春节”等系列整合传播战役，为品牌升级持续赋能，获得了社会的一致好评。产品方面，养元饮品主动打破大单品一支独大局面，打造“全能式超级产品矩阵”，不断进行产品创新升级，持续推出高端核桃乳，断腕般的改革行动，足以展现其征战年轻市场的决心。
渠道则是品牌价值能够被消费者认同的重要通道。随着消费者不断迭代，渠道形式和内容也在不断升级。六个核桃在保留传统渠道优势的基础上，如今早已形成了线下线上立体化、多类型渠道的联动。线下重点聚焦年轻消费者聚集点，如便利连锁店、社群团购等，并进行了快速渗透；线上六个核桃则迅速打通数字化，完成电商、KOL红人直播以及一切可以触网渠道的全覆盖。
有业内人士称赞道，作为行业领军企业的六个核桃，在日新月异的市场环境下，其主动拥抱变化，以消费者价值需求为核心，不断进行品牌年轻化整合传播战役，为品牌美誉度提升做了坚实保障，成功在年轻消费群体中奠定了群众基础，未来发展十分看好。
养元六个核桃始终紧随时代趋势，持续进行多方面的战略革新，打开了与年轻一代新消费势力对话端口，相信在未来发展中，养元饮品将持续发力，传达更加丰富更加年轻态的品牌内涵，继续领跑行业前端。
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